Cupertino, Califórnia — Em 28 de janeiro é comemorado o Dia da Privacidade de Dados, um ótimo momento para falar sobre a importancia de proteger as informa??es pessoais na internet. Para celebrar essa data, a Apple resolveu compartilhar o relatório “A Day in the Life of Your Data”, que ilustra como as empresas rastreiam os dados dos usuários em sites e apps. O relatório também mostra como os recursos de privacidade dos produtos Apple proporcionam aos usuários maior transparência e controle, com ferramentas e conhecimento para proteger suas informa??es pessoais.

“Privacidade significa tranquilidade e seguran?a, e também que você está no controle de seus dados”, disse Craig Federighi, senior vice president of Software Engineering da Apple. “Nosso objetivo é criar tecnologia que mantenha os dados pessoais seguros e protegidos. Acreditamos que a privacidade é um direito humano fundamental, e nossas equipes trabalham incansavelmente todos os dias para garantir sua prote??o em tudo o que produzimos.”

“A Day in the Life of Your Data” ajuda os usuários a entender como empresas de terceiros rastreiam suas informa??es em apps e sites, e descreve as ferramentas que a Apple oferece para tornar o rastreamento mais transparente e oferecer maior controle aos usuários. A explica??o esclarece até que ponto essas práticas chegaram. Em média, cada app inclui seis “rastreadores” de outras empresas, com o único objetivo de coletar e rastrear informa??es pessoais¹. Os dados coletados por esses rastreadores s?o reunidos, compartilhados, agregados e monetizados, alimentando uma indústria avaliada em US$ 227 bilh?es ao ano².

No ano passado, como parte do iOS 14 e do iPadOS 14, a Apple lan?ou diversos recursos importantes de privacidade com o objetivo de ajudar os usuários a tomar decis?es mais informadas sobre seus dados. Dois recursos em especial têm o potencial de causar um grande impacto na forma como os usuários protegem seus dados:

• Com a nova se??o de informa??es de privacidade nas páginas de produtos da App Store, um recurso chamado etiqueta de privacidade, a Apple agora exige que todos os apps, inclusive os da própria empresa, ofere?am aos usuários um resumo simples das práticas de privacidade do desenvolvedor. Cada página de produto na App Store inclui informa??es simplificadas e padronizadas com base nas informa??es sobre práticas de dados fornecidas pelos desenvolvedores. As etiquetas de privacidade oferecem ao usuário informa??es essenciais sobre como o app usa seus dados, incluindo se os dados s?o usados para rastreá-lo, e se há ou n?o um link para esses dados pessoais.

• Em breve, com a próxima atualiza??o beta da Apple, a Transparência no rastreamento em apps exigirá que os apps obtenham a permiss?o do usuário antes de rastrear seus dados em apps ou sites de outras empresas. Nos Ajustes, os usuários poder?o ver quais apps solicitaram permiss?o para rastreamento e alterar essas configura??es a qualquer momento. Esse novo requisito será implementado mais amplamente em breve, com uma das próximas atualiza??es do iOS 14, iPadOS 14 e tvOS 14, e já recebeu o apoio de defensores da privacidade de dados pelo mundo todo.

Organiza??es voltadas a privacidade elogiaram a lideran?a da Apple:

Gus Hosein, Privacy International: “As investiga??es da PI sobre venda de dados e empresas de tecnologia para anúncios publicitários revelam uma indústria complexa que está crescendo rapidamente e à qual o usuário comum n?o tem acesso. Quanto menor a transparência, maior a explora??o. A coleta de dados invisível e injustificada impede que o usuário exer?a seus direitos e proteja sua privacidade. As etiquetas de privacidade da Apple exigem a transparência das empresas com os consumidores, e ferramentas como a Transparência no rastreamento em apps ajudar?o as pessoas a garantir o controle sobre esse vazamento invisível dos seus dados. Com inova??es excelentes como essa, o setor finalmente será pressionado a mudar essas práticas. A conscientiza??o por parte dos consumidores e solu??es técnicas s?o itens essenciais para resolver essa quest?o, mas para evitar que isso vire um jogo de gato e rato entre os responsáveis pelo setor, precisamos de regulamenta??o significativa e legalmente praticável para eliminar essa explora??o dos nossos dados.”?

Jeff Chester, Center for Digital Democracy: “As novas ferramentas de privacidade de dados da Apple garantem que as pessoas tenham maior controle sobre suas informa??es pessoais. Empresas de vendas de dados e anúncios publicitários online agora ter?o que agir com mais responsabilidade ao lidar com consumidores que usam aplicativos de terceiros em dispositivos Apple.”?

Michelle Richardson, Center for Democracy and Technology: “Muitas vezes os consumidores n?o sabem que s?o alvo de rastreamento online. Essas mudan?as v?o ajudar a restabelecer o equilíbrio no ecossistema para que a coleta e o compartilhamento de dados sejam mais transparentes e o rastreamento deixe de ser o padr?o. Uma mudan?a dessa magnitude é um grande passo a favor dos consumidores.”?

Tristan Harris, Center for Humane Technology: “O anúncio de hoje da Apple afasta ainda mais o ecossistema dos efeitos nocivos do sigiloso rastreamento que abre espa?o para muitos dos problemas descritos em ‘O Dilema das Redes’.”

A conscientiza??o sobre práticas da indústria como rastreamento de dados é um primeiro passo em dire??o a uma experiência com maior privacidade. Os usuários também precisam dos recursos e controles para decidir como e por quem seus dados s?o usados. A Apple lidera o setor, integrando a prote??o da privacidade em cada um de seus produtos e servi?os.

Durante anos, a Apple apresentou dezenas de tecnologias para proteger a privacidade dos usuários e manter seus dados seguros. Por exemplo, o Safari foi o primeiro navegador a bloquear cookies de terceiros como padr?o desde 2005. No iOS 11 e no macOS High Sierra, o Safari incluiu a Preven??o de Rastreamento Inteligente para limitar ainda mais o rastreamento sem prejudicar o funcionamento normal dos sites. Em 2018, a Apple apresentou prote??es para impedir as empresas de acessarem dados de rastreamento digital no Mac, uma prática que empresas de terceiros usam para tentar identificar os aparelhos dos usuários com base em dados como fontes e plug-ins.

Essas tecnologias representam apenas uma pequena parte dos diversos recursos e controles de privacidade que a Apple integra em seus produtos. Para saber mais, acesse a página de privacidade da Apple em apple.com/br/privacy.