2. Januar 2019

An die Investoren von Apple:?

Heute revidieren wir unsere Prognose für das erste Gesch?ftsquartal 2019 von Apple, das am 29. Dezember endete. Wir erwarten nun folgende Werte:

• Umsatz von rund 84 Milliarden US-Dollar
• Bruttogewinnspanne von rund 38 Prozent
• Aufwendungen für das operative Gesch?ft von rund 8,7 Milliarden US-Dollar
• Sonstige Ertr?ge/(Aufwendungen) in H?he von ungef?hr 550 Millionen US-Dollar
• Steuersatz in H?he von circa 16,5 Prozent vor Sonderposten

Wir erwarten, dass die Anzahl der Aktien, die zur Berechnung des verw?sserten Ergebnisses je Aktie verwendet werden, bei rund 4,77 Milliarden Stück liegen wird.

Auf der Grundlage dieser Sch?tzungen wird unser Umsatz unter unserer ursprünglichen Prognose für das Quartal liegen, w?hrend andere Positionen weitgehend im Rahmen unserer Prognose liegen.?

Obwohl es noch einige Wochen dauern wird, bis wir unsere endgültigen Ergebnisse fertigstellen und ver?ffentlichen, wollen wir heute einige vorl?ufige Informationen bekanntgeben. Unsere endgültigen Ergebnisse k?nnen geringfügig von diesen vorl?ufigen Sch?tzungen abweichen.?

Als wir vor etwa 60 Tagen unsere Prognose für das erste Gesch?ftsquartal besprochen haben, wussten wir, dass dieses Quartal sowohl von makro?konomischen als auch von Apple-spezifischen Faktoren beeinflusst sein würde. Nach unseren bestm?glichen Sch?tzungen zu diesem Zeitpunkt, wie sich diese entwickeln würden, haben wir für das Quartal ein leichtes Umsatzwachstum gegenüber dem Vorjahr prognostiziert und dabei vier Faktoren diskutiert:

Erstens wussten wir, dass das unterschiedliche Timing unserer Markteinführungen der iPhone-Ger?te den Vergleich zum Vorjahr beeinflussen würde. Unsere Top-Modelle, iPhone Xs und iPhone Xs Max, wurden in Q4'18 ausgeliefert, gleichbedeutend mit einer früheren Auslieferung an den Handel und einem früheren Beginn der Verk?ufe, w?hrend das iPhone X im vergangenen Jahr in Q1'18 ausgeliefert wurde und somit die Auslieferung an den Handel und die ersten Abverk?ufe im Dezemberquartal stattgefunden haben. Wir wussten, dass dies zu einem schwierigen Vergleich mit Q1'19 führen würde, und das zeigte sich weitgehend in unseren Erwartungen.

Zweitens wussten wir, dass der starke US-Dollar negative Auswirkungen auf die Wechselkurse bedeuten würde und prognostizierten, dass dies unser Umsatzwachstum um rund 200 Basispunkte gegenüber dem Vorjahr reduzieren würde. Auch dies zeigte sich weitgehend entsprechend unseren Erwartungen.

Drittens wussten wir, dass wir im Laufe des Quartals eine hohe Anzahl neuer Produkte auf den Markt bringen und prognostizierten, dass Lieferengp?sse unseren Umsatz mit bestimmten Produkten im ersten Quartal beeintr?chtigen würden. Auch dies entsprach weitgehend unseren Erwartungen. Die Verk?ufe von Apple Watch Series 4 und iPad Pro waren im gesamten Quartal stark eingeschr?nkt. Auch AirPods und MacBook Air waren eingeschr?nkt verfügbar.

Viertens erwarteten wir eine schw?chere Konjunktur in einigen Schwellenl?ndern. Dies hatte einen deutlich gr??eren Einfluss als von uns prognostiziert.?

Darüber hinaus führten diese und andere Faktoren zu weniger Upgrades bei iPhone-Ger?ten, als wir erwartet hatten.?

Diese beiden letzten Punkte haben uns veranlasst, unsere Umsatzerwartungen zu reduzieren. Ich m?chte zu beiden Punkten mehr ins Detail gehen.?

Herausforderungen in den Schwellenl?ndern

W?hrend wir diverse Herausforderungen in wichtigen Schwellenl?ndern erwartet haben, haben wir das Ausma? der wirtschaftlichen Verlangsamung, insbesondere im Raum Gro?china, nicht vorhergesehen. Tats?chlich ist der gr??te Teil unseres Umsatzrückgangs, und über 100 Prozent unseres weltweiten Umsatzrückgangs gegenüber dem Vorjahr bei iPhone, Mac und iPad auf Gro?china zurückzuführen.

Chinas Wirtschaft begann sich in der zweiten Jahresh?lfte 2018 zu verlangsamen. Das von der Regierung gemeldete BIP-Wachstum im Septemberquartal war das zweitniedrigste in den letzten 25 Jahren. Wir gehen davon aus, dass das wirtschaftliche Umfeld in China durch die zunehmenden Handelsspannungen mit den Vereinigten Staaten weiter beeintr?chtigt wurde. Da das Klima der zunehmenden Unsicherheit die Finanzm?rkte belastete, schienen die Auswirkungen auch die Endkunden zu erreichen, so dass die Besuchszahlen in unseren Retail Stores und bei unseren Vertriebspartnern in China im Laufe des Quartals zurückgingen. Und die Marktdaten zeigen, dass der Rückgang im Smartphone-Markt in Gro?china besonders stark ist.

Trotz dieser Herausforderungen glauben wir, dass unser Gesch?ft in China sehr gute Zukunftsaussichten bietet. Die iOS-Entwicklergemeinde in China geh?rt weltweit zu den innovativsten, kreativsten und dynamischsten. Unsere Produkte erfreuen sich einer gro?en Beliebtheit bei den Kunden, mit sehr hohen Einsatz- und Zufriedenheitswerten. Unsere Ergebnisse in China beinhalten einen neuen Rekord beim Umsatz mit Services und unsere installierte Basis an Ger?ten ist im vergangenen Jahr gewachsen. Wir sind stolz, Teil des chinesischen Marktes zu sein.

iPhone

Der hinter den Erwartungen zurückgebliebene Umsatz mit iPhone-Ger?ten, vor allem in Gro?china, ist für den gesamten Rückgang bei unserer Umsatzprognose und für alle unsere Umsatzeinbu?en im Vergleich zum Vorjahr verantwortlich. Tats?chlich wuchsen die Kategorien au?erhalb des iPhone-Gesch?fts (Services, Mac, iPad, Wearables/Home/Zubeh?r) im Jahresvergleich um fast 19 Prozent.?

W?hrend Gro?china und andere Schwellenl?nder den überwiegenden Teil des Umsatzrückgangs im Vergleich zum Vorjahr ausmachten, waren in einigen industriell entwickelten M?rkten auch die iPhone-Upgrades nicht so stark, wie von uns erwartet. W?hrend makro?konomische Herausforderungen in einigen M?rkten einen wesentlichen Anteil an dieser Entwicklung hatten, glauben wir, dass sich auch andere Faktoren auf unsere iPhone-Verk?ufe ausgewirkt haben, darunter das ge?nderte Konsumverhalten der Verbraucher als Resultat geringerer Subventionen durch Mobilfunkanbieter, Preiserh?hungen in Bezug auf den starken US-Dollar sowie Kunden, die den deutlich reduzierten Preis beim Ersatz von iPhone-Batterien genutzt haben.?

Viele positive Ergebnisse im Dezemberquartal

Natürlich ist es entt?uschend, unsere Prognose revidieren zu müssen, aber trotz dieser Herausforderungen zeigen unsere Leistungen in vielen Bereichen eine erw?hnenswerte St?rke.?

Unsere installierte Basis an aktiven Ger?ten erreichte einen neuen H?chststand — mit einem Wachstum von mehr als 100 Millionen Ger?ten in zw?lf Monaten. Es werden mehr Apple-Ger?te als je zuvor verwendet, und auch das ist ein Beleg für die anhaltende Loyalit?t, Zufriedenheit und das Engagement unserer Kunden.?

Wie bereits erw?hnt, wuchs der Umsatz au?erhalb unseres iPhone-Gesch?fts im Jahresvergleich um fast 19 Prozent, einschlie?lich der Rekordums?tze bei Services, Wearables und dem Mac. Unsere Nicht-iPhone-Gesch?fte sind weniger stark von Schwellenl?ndern abh?ngig und der überwiegende Teil der Ums?tze bei Services h?ngt von der Gr??e der installierten Basis ab und nicht von im laufenden Berichtszeitraum erzielten Ums?tzen.?

Der Bereich Services erzielte im Laufe des Quartals einen Umsatz von über 10,8 Milliarden US-Dollar und stellte, egal in welcher Region auf der Welt, einen neuen Quartalsrekord auf. Wir sind auf dem besten Weg unser Ziel — die Gr??e dieses Gesch?ftsbereiches von 2016 bis 2020 zu verdoppeln — zu erreichen.

Wearables wuchsen im Jahresvergleich um fast 50 Prozent; Apple Watch und AirPods waren in der Vorweihnachtszeit sehr beliebt; die Einführung des MacBook Air und des Mac mini sorgte für ein Umsatzwachstum beim Mac und die Einführung des neuen iPad Pro führte zu einem zweistelligen Umsatzwachstum beim iPad gegenüber dem Vorjahr.?

Wir erwarten auch, dass wir in mehreren industriell entwickelten L?ndern, darunter den USA, Kanada, Deutschland, Italien, Spanien, den Niederlanden und Korea, Rekordums?tze erzielen werden. Und w?hrend wir in einigen Schwellenl?ndern Herausforderungen sahen, erreichten andere L?nder Rekorde, darunter Mexiko, Polen, Malaysia und Vietnam.

Zu guter Letzt erwarten wir einen neuen Rekord für das Ergebnis je Aktie von Apple.

Ausblick

Unsere Profitabilit?t und Cashflow-Generierung sind stark und wir gehen davon aus, dass wir das Quartal mit rund 130 Milliarden US-Dollar Netto-Cashbestand abschlie?en werden. Wie bereits erw?hnt, planen wir, im Laufe der Zeit im Netto cashneutral zu werden.

Zum Ende eines herausfordernden Quartals sind wir von der fundamentalen St?rke unseres Gesch?fts so überzeugt wie nie zuvor. Wir steuern Apple langfristig und Apple hat in der Vergangenheit immer wieder schwierige Zeiten genutzt, um unseren Ansatz zu überprüfen, die Vorteile unserer Firmenkultur der Flexibilit?t, Anpassungsf?higkeit und Kreativit?t zu nutzen und dadurch noch besser zu werden.?

Vor allem aber sind wir zuversichtlich und von unseren zukünftigen Produkten und Services begeistert, die wir in Planung haben. Apple ist innovativ wie kein anderes Unternehmen auf der Welt und wir werden unser Innovationstempo nicht verlangsamen.

Wir k?nnen die makro?konomischen Bedingungen nicht ?ndern, aber wir werden andere Aktivit?ten zur Verbesserung unserer Ergebnisse einleiten beziehungsweise beschleunigen. Eine dieser Initiativen ist es, die Rückgabe eines Mobiltelefons in unseren Stores zu vereinfachen, einen Finanzierungs- bzw. Ratenkauf zu erm?glichen und Hilfe bei der übertragung von Daten vom aktuellen auf das neue Mobiltelefon zu erhalten. Das ist nicht nur gut für die Umwelt, sondern auch für den Kunden, da sein vorhandenes Mobiltelefon als Subvention für sein neues Telefon dient. Zus?tzlich ist es gut für Entwickler, da es helfen kann, unsere installierte Basis zu vergr??ern.?

Dies ist nur einer von mehreren Schritten, die wir in diesem Zusammenhang unternehmen werden. Wir k?nnen diese Ver?nderungen vornehmen, denn die St?rke von Apple liegt in unserer Belastbarkeit, dem Talent und der Kreativit?t unseres Teams und der tief empfundenen Leidenschaft für die Arbeit, die wir jeden Tag leisten.

Die Erwartungen an Apple sind hoch und sie sollen es auch sein. Wir sind bestrebt, diese Erwartungen jeden Tag zu übertreffen.

Das war schon immer der Weg von Apple und das wird auch immer der Weg von Apple sein.

Tim

Die in diesem Brief enthaltenen Informationen sind vorl?ufig und unsere tats?chlichen Ergebnisse k?nnen abweichen. Apple plant die endgültigen Ergebnisse im Conference Call für das erste Quartal am Dienstag, 29. Januar 2019 um 23:00 Uhr MEZ zu diskutieren.

Dieser Brief enth?lt in die Zukunft gerichtete Aussagen im Sinne des Private Securities Litigation Reform Act von 1995. Diese in die Zukunft gerichteten Aussagen beinhalten ohne Einschr?nkung solcher über gesch?tzte Einnahmen des Unternehmens, die Bruttogewinnmarge, Aufwendungen für das operative Gesch?ft, sonstige Ertr?ge/(Aufwendungen) und den Steuersatz. Diese Aussagen beinhalten Risiken und Ungewissheiten und die tats?chlichen Ergebnisse k?nnen abweichen. Diese Risiken und Ungewissheiten beinhalten ohne Einschr?nkung Auswirkungen von wettbewerblichen und wirtschaftlichen Faktoren sowie der Reaktion des Unternehmens auf diese Faktoren; Kaufentscheidungen auf Kundenseite im Privat- sowie Gesch?ftsumfeld in Bezug auf die Produkte des Unternehmens; dem fortw?hrenden Wettbewerbsdruck des Marktes; die F?higkeit des Unternehmens, den Markt zu bedienen und eine Nachfrage der Kunden für neue Programme, Produkte und technologische Innovationen über einen l?ngeren Zeitraum zu stimulieren; den Effekt, den Produkteinführungen und -?nderungen, die Preisgestaltung der Produkte und der Preisanstieg bei Komponenten auf die Bruttogewinnspanne des Unternehmens haben k?nnen; Risiken bei Warenbest?nden, verbunden mit der Verpflichtung des Unternehmens Waren zu bestellen oder sich vor Kundenbestellungen zu Warenbestellungen von Produktkomponenten zu verpflichten; die fortw?hrende Verfügbarkeit zu akzeptablen Bedingungen, oder generell von einzelnen Komponenten und Dienstleistungen, welche grundlegend für die Gesch?fte des Unternehmens sind, die derzeit vom Unternehmen aus einzelnen oder beschr?nkten Ressourcen beschafft werden; Auswirkungen auf die Qualit?t, Quantit?t oder Kosten von Waren oder Dienstleistungen des Unternehmens, resultierend aus der Abh?ngigkeit von Dienstleistungen in Herstellung und Logistik von Drittanbietern; Risiken in Bezug auf internationale Aktivit?ten des Unternehmens; das Vertrauen des Unternehmens in geistiges Eigentum und digitale Inhalte von Drittanbietern; m?gliche Auswirkungen im Falle der Erkenntnis, dass das Unternehmen geistiges Eigentumsrecht anderer verletzt hat; die Abh?ngigkeit des Unternehmens von der Leistung von H?ndlern, Carriern und anderen Wiederverk?ufern von firmeneigenen Produkten; Auswirkungen, die Qualit?ts- und Serviceprobleme auf die Verkaufszahlen und den Gewinn des Unternehmens haben; der fortw?hrende Einsatz und die Verfügbarkeit von wichtigen Führungskr?ften und Angestellten; Krieg, Terrorismus, Fragen der ?ffentlichen Gesundheit und andere Umst?nde, welche Bereitstellung, Lieferung und die Nachfrage nach Produkten st?ren k?nnten und ungünstige Ergebnisse aus anderen Gerichtsverfahren. Weitere Informationen über m?gliche Faktoren, die das Finanzergebnis des Unternehmens beeinflussen, sind in den "Risk Factors" und "Management’s Discussion and Analysis of Financial Condition and Results of Operations" in den zuletzt eingereichten periodischen Berichten des Unternehmens auf den Formularen 10-K und 10-Q sowie den nachfolgenden Einreichungen enthalten. Das Unternehmen übernimmt keinerlei Verpflichtung zur Aktualisierung von in die Zukunft gerichteten Aussagen oder Informationen, die von ihrem jeweiligen Datum aus für sich sprechen.