2. januar 2019

Til Apples investorer:?

Pr. i dag justerer vi vores forventninger til f?rste regnskabskvartal 2019, som sluttede den 29. december 2018. Vi forventer nu f?lgende:

• Oms?tning p? ca. 84 mia. dollar
• Bruttoresultat p? ca. 38 %
• Driftsomkostninger p? ca. 8,7 mia. dollar
• Andre indt?gter/(omkostninger) p? ca. 550 mio. dollar
• Skatteprocent p? ca. 16,5 % f?r s?rskilte poster

Vi forventer, at antallet af aktier, der er anvendt ved beregningen af den udvandede indtjening pr. aktie (EPS), vil v?re ca. 4,77 mia.

Ud fra disse sk?n forventes vores oms?tning at ligge under vores oprindelige forventninger for kvartalet, mens andre poster stort set er p? linje med vores forventninger.?

Selvom der vil g? nogle uger, inden vi afslutter og rapporterer vores endelige regnskabsresultat, vil vi her og nu gerne give jer nogle forel?bige oplysninger. Det endelige resultat kan variere fra disse forel?bige sk?n.?

Da vi orienterede jer om vores forventninger til 1. kvartal for ca. to m?neder siden, vidste vi, at f?rste kvartal ville blive p?virket af b?de makro?konomiske og Apple-specifikke faktorer. Ud fra vores bedste sk?n af disse faktorers betydning foruds? vi en lille stigning i oms?tning i kvartalet ?r til ?r. Som I m?ske husker, beskrev vi fire faktorer:

For det f?rste vidste vi, at de forskellige tidspunkter for vores lancering af iPhone ville p?virke vores sammenligninger ?r til ?r. S?ledes blev vores topmodeller iPhone Xs?og iPhone Xs??Max, der blev lanceret og leveret til kanalpartnere i 4. regnskabskvartal 2018, samt den f?rste oms?tning medregnet i samme kvartals tal, hvorimod sidste ?rs iPhone X, der blev lanceret og leveret til kanalpartnere i 1. regnskabskvartal 2018, samt den f?rste oms?tning talte med i resultatet for decemberkvartalet. Vi vidste, at dette ville g?re det vanskeligt at sammenligne med 1. regnskabskvartal 2019, og det blev stort set ogs?, som vi forventede.

For det andet vidste vi, at den st?rke amerikanske dollar ville betyde ugunstige valutaforhold, og vi sp?ede, at dette ville reducere vores oms?tningsstigning med ca. 200 basispoint sammenholdt med ?ret f?r. Det blev stort set ogs?, som vi forventede.

For det tredje vidste vi, at vi skulle starte et hidtil uh?rt antal nye produkter op i kvartalet og sp?ede, at et begr?nset udbud ville reducere vores oms?tning af visse produkter i 1. kvartal. Igen blev det stort set, som vi forventede. Salget af Apple Watch Series 4 og iPad Pro havde sv?rt ved at f?lge med eftersp?rgslen i st?rstedelen af eller hele kvartalet. AirPods og MacBook Air var ogs? genstand for leveringsvanskeligheder.

For det fjerde forventede vi ?konomisk svaghed p? visse nye v?kstmarkeder. Dette viste sig at have en betydelig st?rre indflydelse, end vi havde forudset.?

Hertil kommer, at disse og andre faktorer resulterede i f?rre opgraderinger af iPhone, end vi havde forventet.?

De sidste to punkter har bevirket, at vi har nedjusteret vores forventninger til oms?tningen. Jeg vil gerne uddybe begge punkter.?

Udfordringer p? nye v?kstmarkeder

Selvom vi forventede visse udfordringer p? de vigtigste nye v?kstmarkeder, foruds? vi ikke omfanget af den ?konomiske nedbremsning, is?r ikke p? det kinesiske marked. Faktisk svarede st?rstedelen af vores oms?tning ikke til vores forventninger, og for iPhone, Mac og iPad under ét havde vi et fald p? det kinesiske marked svarende til mere end 100 procent af vores ?r til ?r-oms?tning p? verdensplan.

Kinas ?konomi mistede pusten i andet halv?r af 2018. If?lge regeringens oplysninger var v?ksten i BNP i septemberkvartalet den n?stlaveste i de sidste 25 ?r. Vi er overbeviste om, at det ?konomiske milj? i Kina er blevet yderligere p?virket af stigende handelssp?ndinger med USA. I takt med at den stigende usikkerhed lagde en d?mper p? de finansielle markeder, s? det ogs? ud til, at det p?virkede forbrugerne, og vores butikker og kanalpartnere i Kina oplevede en kundeafmatning, som kvartalet skred frem. Markedsdata har vist, at nedgangen p? det kinesiske marked for smartphones har v?ret s?rlig udtalt.

Til trods for disse udfordringer tror vi p?, at vores forretningsaktiviteter i Kina har en lys fremtid. iOS-udviklerf?llesskabet i Kina er blandt de mest innovative, kreative og dynamiske i verden. Vores produkter nyder godt af stor popularitet blandt vores kunder, der f?ler en meget h?j grad af engagement og tilfredshed. Vores resultat i Kina omfatter en ny rekordoms?tning inden for tjenester, og vores base af installerede enheder steg i det forl?bne ?r. Vi er stolte over at v?re med p? det kinesiske marked.

iPhone

En lavere end forventet oms?tning for iPhone, is?r p? det kinesiske marked, er ?rsagen til, at hele vores oms?tning blev mindre end forventet og tegner sig for langt mere end det samlede fald i oms?tning ?r til ?r. For andre kategorier end iPhone (tjenester, Mac, iPad, wearables/hjem/tilbeh?r) steg oms?tningen faktisk under ét med n?sten 19 % ?r til ?r.?

Det kinesiske marked og andre nye v?kstmarkeder tegnede sig for st?rstedelen af faldet i oms?tning for iPhone ?r til ?r, men ogs? p? nogle udviklede markeder indtjente iPhone-opgraderinger ikke s? meget, som vi troede, de ville.? Selvom makro?konomiske udfordringer p? nogle markeder bar en stor del af skylden for denne tendens, tror vi, at der er andre faktorer, der i vid udstr?kning p?virker resultatet for iPhone, herunder forbrugerne, der skal v?nne sig til en verden med f?rre tilskud fra udbydere, prisstigninger som f?lge af den st?rke amerikanske dollar, samt kunder, der drog fordel af de betydeligt nedsatte priser for udskiftning af iPhone-batterier. ?

Mange positive resultater i decemberkvartalet

Selvom det er skuffende, at vi m? nedjustere vores forventninger, har vi opn?et s?rdeles gode resultater p? mange omr?der til trods for disse udfordringer.?

Vores base af installerede aktive enheder satte ny rekord – med en stigning p? mere end 100 millioner enheder over 12 m?neder. Der er flere Apple-enheder i brug end nogensinde f?r, og det er et vidnesbyrd om vores kunders fortsatte loyalitet, tilfredshed og engagement.?

Som jeg allerede har n?vnt, steg vores oms?tning ekskl. iPhone med n?sten 19 % ?r til ?r, herunder ny rekordh?j oms?tning inden for tjenester, wearables og Mac. Vores aktiviteter ekskl. iPhone er mindre udsat for konkurrence p? nye v?kstmarkeder, og st?rstedelen af vores oms?tning inden for tjenester vedr?rer omfanget af den installerede base, og ikke det aktuelle periodesalg.?

Tjenester genererede over 10,8 mia. dollar i oms?tning i l?bet af kvartalet, hvilket var ny rekord for et kvartal inden for alle geografiske segmenter, og vi er p? rette vej med hensyn til at n? vores m?l om at fordoble omfanget af dette forretningsomr?de fra 2016 til 2020.

Wearables steg med n?sten 50 % ?r til ?r, da Apple Watch og AirPods var vildt popul?re blandt feriehandlende; lanceringen af MacBook Air og Mac mini bet?d en stigning i oms?tning for Mac ?r til ?r, og lanceringen af den nye iPad Pro resulterede i en tocifret stigning i oms?tning for iPad ?r til ?r.?

Vi forventer ogs? at s?tte nye rekorder i oms?tning i adskillige udviklede lande, herunder USA, Canada, Tyskland, Italien, Spanien, Holland og Korea. Og selvom der var udfordringer p? visse nye v?kstmarkeder, satte andre rekord, bl.a. Mexico, Polen, Malaysia og Vietnam.

Afslutningsvis forventer vi ogs? at kunne pr?sentere en ny rekord for Apples indtjening pr. aktie.?

Fremtidsudsigter

Vores rentabilitet og generering af pengestr?m er st?rk, og vi forventer at slutte kvartalet med ca. 130 mia. dollar i nettolikviditet. Som vi tidligere har meddelt, er det vores plan at blive nettolikviditetsneutral med tiden.

Vi afslutter et udfordrende kvartal, men vi har som altid stor tillid til vores virksomheds grundl?ggende styrke. Vores ledelse af Apple er langsigtet, og vi har altid brugt perioder med ugunstige forhold til at revurdere vores tilgange, udnytte vores fleksible kultur, tilpasningsevne og kreativitet og komme styrket ud.?

Vigtigst er det, at vi har fuld tillid til og stor begejstring for de produkter og tjenester, vi har i st?beskeen. Apple form?r at innovere som ingen andre virksomheder i verden, og vi letter ikke p? speederen.

Vi kan ikke ?ndre makro?konomiske vilk?r, men vi kan tage fat i og fremskynde andre initiativer for at forbedre vores resultat. Et eksempel p? et s?dant initiativ er at g?re det enklere at indbytte en telefon i vores butikker, finansiere k?bet over tid og f? hj?lp til at overf?re data fra den gamle til den nye telefon. Det er ikke kun godt for milj?et, det er ogs? godt for kunderne, da deres gamle telefon kan indg? som et tilskud til deres nye telefon. Og det er godt for udviklerne, da det kan medvirke til at ?ge vores installerede base.?

Det er et af flere skridt, vi tager som reaktion p? forholdene. Vi kan foretage disse justeringer, fordi Apples styrke ligger i vores teams robusthed, dygtighed og kreativitet, samt den store passion for det arbejde, vi g?r hver eneste dag.

Apple har h?je forventninger, for det skal de v?re. Vi bestr?ber os p? at overg? disse forventninger hver eneste dag.

Det har altid v?ret Apples m?de, og det vil det blive ved med at v?re.

Tim

Oplysninger i dette brev er forel?bige, og vores faktiske regnskabsresultat kan v?re anderledes. Apple planl?gger at freml?gge det endelige regnskabsresultat p? 1. kvartals konferenceopkald tirsdag den 29. januar 2019 kl. 23.00 dansk tid.

Dette brev indeholder fremadrettede udtalelser, s?ledes som de er defineret i den amerikanske lov U.S. Private Securities Litigation Reform Act af 1995. Disse fremadrettede udtalelser omfatter – men er ikke begr?nset til – Apples forventede oms?tning, bruttofortjeneste, driftsomkostninger, andre indt?gter/(omkostninger), skatteprocent, nettolikviditet, antal aktier og kapitalafkastsordninger. Disse udtalelser er beh?ftet med risici og usikkerheder, og de faktiske resultater kan variere. Risici og usikkerheder omfatter, men er ikke begr?nset til: p?virkningen fra globale og regionale ?konomiske forhold p? Apples forretning, herunder p?virkninger af kunders og virksomheders k?bsbeslutninger; Apples evne til at konkurrere p? markeder, der er meget konkurrencepr?gede og genstand for hurtige teknologiske ?ndringer; Apples evne til at styre hyppige produkt- og tjenestelanceringer og -overgange, herunder at levere til markedet og stimulere kundernes eftersp?rgsel efter nye produkter, tjenester og teknologiske innovationer i rette tid; virkninger p? Apples bruttofortjeneste som f?lge af ?ndringer i udbuddet af produkter og tjenester, geografiske, valutam?ssige og kanalmiks, stigende komponentpriser, priskonkurrence eller lanceringen af nye produkter, herunder nye produkter med h?jere omkostningsstruktur; Apples afh?ngighed af distribut?rers evne til at distribuere Apples produkter, herunder udbydere af mobilnetv?rk og andre forhandlere; risikoen ved lagerbeholdning og andre aktiver i forbindelse med Apples behov for at bestille eller forpligte sig til at bestille produktkomponenter f?r modtagelsen af kundeordrer; den fortsatte tilg?ngelighed p? acceptable vilk?r – eller i det hele taget af visse komponenter, tjenester og nye teknologier, der er vigtige for Apples forretning, herunder komponenter og teknologier, som kun er tilg?ngelige fra en enkelt eller et begr?nset antal kilder; den evt. p?virkning af Apples afh?ngighed af produktion og logistiktjenester leveret af tredjeparter (hvoraf mange er beliggende udenfor USA) p? kvaliteten, kvantiteten og prisen p? de leverede produkter og tjenester; p?virkningen af virksomhedens ?konomiske resultater og omd?mme som f?lge af design- og produktionsfejl i produkter og tjenester; Apples afh?ngighed af tredjeparters immaterielle rettigheder og digitale indhold, som eventuelt slet ikke er tilg?ngeligt for Apple p? kommercielle, rimelige vilk?r; Apples afh?ngighed af tredjepartssoftwareudvikleres support i forbindelse med udvikling og vedligeholdelse af softwareprogrammer og -tjenester til Apples produkter; den potentielle betydning af tabte retssager, hvis f.eks. Apple f?r en dom for at have kr?nket andres immaterielle rettigheder; betydningen af ?ndringer i love og bestemmelser, der har indflydelse p? Apples aktiviteter, herunder Apples evne til at tilbyde produkter eller tjenester til kunder i forskellige omr?der; Apples evne til at h?ndtere risici forbundet med Apples internationale aktiviteter, herunder overholdelse af love og bestemmelser, der p?virker Apples internationale aktiviteter; Apples evne til at h?ndtere risici forbundet med Apples butikker; Apples evne til at h?ndtere risici forbundet med Apples investeringer i nye forretningsstrategier og virksomheder; p?virkningen af Apples forretning og omd?mme som f?lge af informationsteknologiske systemfejl, netv?rksforstyrrelser eller tab af, uautoriseret adgang til eller udlevering af fortrolige oplysninger; Apples evne til at overholde love og bestemmelser for beskyttelse af data; fortsat besk?ftigelse og tilg?ngelighed af n?glepersoner i ledelsen og centrale medarbejdere; politiske begivenheder, internationale handelstvister, krig, terrorisme, naturkatastrofer, problemer med offentlig sundhed og andre forretningsm?ssige omst?ndigheder, der kan afbryde forsyninger og leverancer og mindske eftersp?rgslen p? Apples produkter; finansielle risici, herunder valutabev?gelser, kreditrisici og -?ndringer i markedsv?rdien for Apples investeringsportef?lje; samt ?ndringer i skattesatser og forel?ggelse af yderligere skattem?ssige forpligtelser. Der kan findes flere oplysninger om disse risici og andre potentielle faktorer, der kan f? betydning for Apples regnskabsresultat, i afsnittene “Risk Factors” og “Management’s Discussion and?Analysis of Financial Condition and Results of Operations” i Apples seneste periodiske beretninger, der er indleveret til SEC, p? Form 10-K og Form 10-Q samt senere rapporter. Apple forpligter sig ikke til at opdatere fremadrettede udtalelser eller oplysninger, som er g?ldende p? deres respektive datoer.