UDTALELSER FRA APPLE
4. marts 2024
App?Store, Spotify og Europas blomstrende digitale musikmarked
CUPERTINO, CALIFORNIEN Europa-Kommissionen offentliggjorde i dag en afg?relse, som h?vder, at App?Store har udgjort en hindring for konkurrencen p? det digitale musikmarked. Afg?relsen blev truffet p? trods af, at Kommissionen ikke fandt trov?rdige beviser for ulemper for forbrugerne. Samtidig ignorerer den det faktum, at dette marked blomstrer, vokser hurtigt og er konkurrencepr?get.
Den prim?re fortaler for denne afg?relse – og dem, der is?r kommer til at nyde godt af det – er Spotify, som er en virksomhed med base i Stockholm, Sverige. Spotify har verdens st?rste musikstreamingsapp og har haft m?der med Europa-Kommissionen mere end 65?gange under denne unders?gelse.
I dag sidder Spotify p? 56?procent af Europas marked for musikstreaming – mere end dobbelt s? meget som deres n?rmeste konkurrent – og betaler ikke Apple noget for de tjenester, der har hjulpet med at g?re dem til et af verdens mest genkendelige brands. En stor del af deres succes kan tilskrives App?Store samt alle v?rkt?jerne og teknologien, som Spotify bruger til at udvikle, opdatere og dele deres app med Apple-brugere i hele verden.
Vi er stolte over at have spillet en vigtig rolle i Spotifys succes – ligesom vi har gjort for udviklere i alle st?rrelser, helt fra App?Stores sp?de begyndelse.
App?Stores udvikling
Lige siden App?Store s? dagens lys for mere end 15??r siden, har Apple haft to enkle m?l: At skabe en sikker markedsplads, som brugerne kan stole p?, og en god forretningsmulighed for udviklerne. Det virker m?ske som en enkel tilgang, men den app?konomi, det har inspireret til, har v?ret med at skabe en af de hurtigste v?kstkurver i teknologiens historie.
I dag konkurrerer udviklere p? lige vilk?r i App?Store. Apps gennemg?s ud fra et omfattende regels?t, som har til form?l at beskytte vores brugere. Og overholdelse af de regler betyder, at udviklere i alle st?rrelser kan n? ud til mere end en milliard enheder rundt om i verden.
Med tiden har App?Store tilbudt udviklerne endnu st?rre v?rdi. Men langt de fleste udviklere – omkring 86?procent – betaler aldrig kommission til Apple.
I dag er der kun to omst?ndigheder, hvor en udvikler i App?Store betaler kommission til Apple. Det er, n?r en bruger k?ber en betalingsapp i App?Store eller foretager et k?b i appen – f.eks. et abonnement eller en fordel i et spil.
Hvis en udvikler s?lger fysiske varer, viser reklamer i sin app eller bare deler en app gratis, betaler udvikleren ikke noget til Apple. Det samme g?lder, hvis en udvikler s?lger et abonnement p? nettet, som brugerne skal k?be, f?r de bruger det i en app p? deres enhed. Udviklere af musikapps kan endda inkludere oplysninger om andre tilbud, der er tilg?ngelige uden for deres app, sammen med et link, der dirigerer brugerne videre til et website, hvor de kan oprette og administrere deres konto.
I tidens l?b har App?Store hjulpet udviklere i alle st?rrelser med at opbygge succesfulde virksomheder og n? ud til mennesker i hele verden. Og f? virksomheder illustrerer dette lige s? godt som Spotify.
Spotifys dominerende andel af markedet
Siden sin start som en lille virksomhed i Stockholm i Sverige er Spotify vokset til nu at v?re verdens st?rste virksomhed inden for digital musik. De sidder p? mere end 50?procent af det europ?iske marked, og i iOS har Spotify en endnu st?rre andel end i Android.
Men det er kun en del af billedet, eftersom Europas digitale musikmarked er vokset massivt. Virksomhederne konkurrerer om nye kunder. Forbrugerne har mange muligheder at v?lge mellem. Og sidste ?r var der n?sten 160 millioner abonnenter – mod 25 millioner i 2015 – hvilket er en stigning p? hele 27?procent om ?ret.
Virksomheder som Google, Amazon, Deezer, SoundCloud og Apple konkurrerer om kundernes gunst hver eneste dag – men Spotify rangerer ?verst.
Spotify betaler ikke Apple noget som helst
P? trods af den store succes og App?Stores rolle i at g?re det hele muligt betaler Spotify ikke Apple noget som helst. Det skyldes, at Spotify – ligesom mange udviklere i App?Store – har truffet et valg. I stedet for at s?lge abonnementer i deres app s?lger de dem p? deres website. Og Apple kr?ver ikke kommission af disse k?b.
Alt i alt er Spotify-appen blevet downloadet, gendownloadet eller opdateret mere end 119?milliarder gange p? Apple-enheder. Den er tilg?ngelig i App?Store i mere end 160 lande i hele verden. Og der er mange flere m?der, hvorp? Apple skaber v?rdi for Spotify, uden at det koster deres virksomhed noget som helst:
- Vores teknik hj?lper med at sikre, at Spotifys apps kan fungere problemfrit sammen med Siri, CarPlay, Apple?Watch, AirPlay, widgets m.m.
- Ligesom alle andre udviklere har Spotify adgang til Apples mere end 250.000 API’er – og bruger 60 af vores frameworks – s? deres apps kan oprette forbindelse til Bluetooth, sende notifikationer, afspille lyd i baggrunden p? en brugers enhed osv.
- Spotify har brugt vores betatestv?rkt?j, TestFlight, til n?sten 500 versioner af deres app for at eksperimentere med nye funktioner og muligheder.
- Vores team, som gennemg?r apps, har gennemg?et og godkendt 421 versioner af Spotify-appen – som regel samme dag – og foretager ofte haste-gennemgang p? Spotifys anmodning.
Det kr?ver en kontinuerlig indsats og en masse investeringer for Apple at kunne tilbyde de v?rkt?jer, teknologien og markedspladsen, som Spotify bruger hver eneste dag. Vi har endda fl?jet nogle af vores teknikere til Stockholm for at hj?lpe Spotifys team personligt. Og resultatet er, at n?r en bruger ?bner Spotify-appen, lytter til musik p? pendlerturen eller beder Siri om at spille en sang fra biblioteket, s? virker det hele altid, som det skal. Og endnu en gang g?lder det, at Spotify ikke betaler Apple noget.
N?r det g?lder forretningsaktiviteter, kommer alle aldrig til at v?re enige om, hvad der er den bedste handel. Men der er ikke meget, som sl?r noget, der er gratis.
Spotify vil have mere
Men gratis er ikke nok for Spotify. De vil ogs? omskrive reglerne for App?Store – s? de selv drager st?rst mulig fordel af dem.
Ligesom mange andre virksomheder bruger Spotify e-mails, sociale medier, beskeder, webreklamer og mange andre metoder til at n? ud til potentielle kunder. App?Store har en regel, som indeb?rer, at Spotify ogs? kan inkludere et link i deres app, som f?rer til en webside, hvor brugerne kan oprette eller administrere en konto.
Vi introducerede denne regel for flere ?r siden som svar p? feedback fra udviklere som Spotify. Mange udviklere af alt fra e-bogsapps til videostreamingtjenester udnytter den mulighed til at tilf?je et link i deres apps. Det samme kunne Spotify have gjort – men det har de valgt ikke at g?re.
I stedet ?nsker Spotify at b?je reglerne til deres fordel ved at integrere abonnementspriser i deres app uden brug af App?Stores system til k?b i appen. De ?nsker at bruge Apples v?rkt?jer og teknologi, distribuere via App?Store og nyde godt af den tillid, som vi har skabt i forhold til brugerne – uden at betale Apple en krone for det.
Kort fortalt vil Spotify have mere.
Spotifys koordination med Europa-Kommissionen
I 2015 indledte Spotify og Europa-Kommissionen en unders?gelse baseret p? p?stande, som mere eller mindre var taget ud af den bl? luft. De h?vdede, at det digitale musikmarked var g?et i st?, og at Apple holdt konkurrenterne tilbage. Desv?rre for deres sag fortsatte Spotify med at vokse og overgik alle andre virksomheder i verden inden for digital musik, delvist takket v?re App?Store.
Over de n?ste otte ?r og p? baggrund af mere end 65?m?der med Spotify har Europa-Kommissionen fors?gt at skabe grundlaget for tre forskellige sager. Hen ad vejen er omfanget af deres krav svundet ind, men hver teori har haft et par ting til f?lles:
- Intet bevis for ulemper for forbrugerne: De europ?iske forbrugere har flere valgmuligheder end nogensinde p? et digitalt musikmarked, som er vokset eksponentielt. P? kun otte ?r er markedet g?et fra 25?millioner abonnenter til n?sten 160?millioner – med mere end 300?millioner aktive lyttere – og Spotify har v?ret den st?rste vinder.
- Intet bevis for konkurrencebegr?nsende adf?rd: Otte ?rs unders?gelser har ikke resulteret i nogen holdbar teori, som forklarer, hvordan Apple har forhindret konkurrence p? et marked, der s? tydeligt blomstrer.
Europa-Kommissionen offentligg?r denne afg?relse lige f?r, at deres nye forordning – Forordningen om digitale markeder (DMA) – tr?der i kraft. Apple st?r klar til at opfylde kravene i DMA om kort tid, og vores planer inkluderer de ?ndrede regler, som n?vnes her. Det er tydeligt, at denne afg?relse ikke har sit udspring i eksisterende konkurrencelovgivning. Det er Kommissionens fors?g p? at h?ndh?ve DMA, f?r DMA tr?der i kraft.
Realiteten er, at de europ?iske forbrugere har flere valgmuligheder end nogensinde. Ironisk nok er dagens afg?relse i konkurrencens navn blot med til at understrege en fremgangsrig europ?isk virksomheds allerede dominerende stilling p? det digitale musikmarked.
Hvad nu?
Apple har opereret i Europa i mere end 40??r, og i dag er vi med til at sikre mere end 2,5?millioner jobs fordelt over hele kontinentet. Vi har hjulpet markeder med at blomstre og har v?ret med til at skabe ?get konkurrence og masser af innovation – og App?Store er en vigtig del af den fort?lling. S? selvom vi respekterer Europa-Kommissionen, underst?tter fakta ganske enkelt ikke denne afg?relse. Derfor vil Apple appellere.
Det digitale musikmarked er et glimrende eksempel p? app?konomi i praksis. I l?bet af de 15??r med App?Store er udtrykket – det findes der en app til – blevet til sandhed. Og i dag finder man bag hver eneste app enten en meget succesfuld virksomhed eller en spirende iv?rks?tter, som forf?lger sin dr?m.
Hver eneste dag arbejder teams hos Apple p? at holde den dr?m i live. Vi g?r det ved at g?re App?Store til den sikreste og bedste oplevelse for vores brugere. Vi g?r det ved at give udviklerne midlerne til at lave fremragende apps. Og ikke mindst g?r vi det, fordi apps har en utrolig evne til at skabe innovation, som styrker mennesker og beriger deres liv.