KUNNGJ?RING FRA APPLE
4. mars 2024
Det yrende digitale musikkmarkedet i App?Store, p? Spotify og i Europa
CUPERTINO, CALIFORNIA I?dag har Europakommisjonen presentert en avgj?relse som hevder at App?Store har hindret konkurranse i det digitale musikkmarkedet. Avgj?relsen ble tatt til tross for at kommisjonen ikke fant fellende bevis for tap eller hinder for kundene, og ignorerer realiteten i markedet som blomstrer, vokser raskt og er konkurransedyktig.
Hovedgrunnen til avgj?relsen – og den st?rste vinneren – er selskapet Spotify, med hovedkontor i Stockholm i Sverige. Spotify har verdens st?rste app for musikkstr?mming, og har m?tt Europakommisjonen 65 ganger i l?pet av etterforskningen.
I dag innehar Spotify 56?prosent av det europeiske musikkstr?mmingsmarkedet – mer enn dobbelt s? mye som den n?rmeste konkurrenten. I tillegg betaler de ikke Apple noe som helst for tjenestene som har hjulpet dem med ? bli et av de mest kjente merkevarene i verden. En stor del av suksessen deres er takket v?re App?Store, sammen med alle verkt?y og teknologier som Spotify har brukt til ? utvikle, oppdatere og dele appen sin med Apple-brukere over hele verden.
Vi er stolte av ? inneha en n?kkelrolle i Spotifys suksess p? lik linje som vi har for utviklere av alle st?rrelser – helt fra App Stores spede begynnelse.
App Store-reisen
Siden App Store ble lansert for mer enn 15 ?r siden, har Apple hatt to enkle m?l: Vi skal skape en trygg og sikker markedsplass for brukerne v?re, og vi skal gi utrolige forretningsmulighet til utviklerne. Denne tiln?rmingen virker enkel, men app?konomien den har v?rt med p? ? inspirere opplever n? en av de bratteste vekstkurvene i teknologisk historie.
I dag har alle utviklere samme muligheter i App?Store. Appene sjekkes i tr?d med en omfattende liste med krav som er satt for ? beskytte brukerne v?re. ? oppfylle disse kravene betyr at utviklere av alle st?rrelser kan n? ut til over en milliard enheter over hele verden.
Med tiden har App?Store kunnet tilby utviklerne enda st?rre verdi. Men den overveiende majoriteten av utviklere – omtrent 86?prosent – betaler ikke provisjon til Apple.
I dag er det kun to tilfeller hvor en utvikler p? App?Store betaler provisjon til Apple. Det gj?res n?r en bruker kj?per en betalt app fra App?Store eller gjennomf?rer et kj?p i appen – som for eksempel et abonnement eller en fordel i et spill.
Hvis en utvikler selger fysiske varer, reklamerer i appen sin eller bare deler en app gratis, betaler de ikke Apple noenting. Det samme gjelder dersom en utvikler selger et abonnement p? nettet som brukerne kan kj?pe der, f?r de tar det i bruk i en app p? enheten sin. Utviklere av musikkapper kan til og med inkludere informasjon om tilbud som gjelder utenfor appen deres, sammen med lenker som sender brukerne til utviklerens nettside, s? de kan opprette og administrere en brukekonto.
Med tiden har App?Store hjulpet utviklere i alle st?rrelser med ? skape arbeidsplasser og n? ut til folk over hele verden. Og det er f? selskaper som representerer dette bedre enn Spotify.
Spotifys dominerende del av markedet
Fra ? v?re et lite selskap i Stockholm har Spotify vokst til ? bli det st?rste digitale musikkselskapet i verden. De har over 50?prosent av markedsandelene i Europa, og p? iOS er Spotify til og med enda st?rre enn p? Android.
Men dette viser ikke hele bildet, for det digitale musikkmarkedet i Europa har eksplodert. Selskaper konkurrerer om nye kunder. Forbrukerne har veldig mange ? velge mellom. Og i fjor var det nesten 160 millioner abonnenter – opp fra 25?millioner i 2015 – som gir enorme 27?prosent vekst per??r.
Selskaper som Google, Amazon, Deezer, SoundCloud og Apple konkurrerer om kunder hver dag – men ?verst troner Spotify.
Spotify betaler ikke Apple noenting
Til tross for suksessen, og App?Stores rolle i ? gj?re den mulig, betaler ikke Spotify noe til Apple. Det er fordi Spotify – i likhet med mange andre utviklere p? App?Store – tok et valg. I stedet for ? selge abonnementer i appen, selger de dem p? nettsiden sin. Og Apple mottar ikke provisjon p? disse kj?pene.
Alt i alt har Spotify-appen blitt lastet ned, lastet ned p? nytt eller oppdatert mer enn 119?milliarder ganger p? Apple-enheter. Den er tilgjengelig p? App?Store i over 160 land over hele verden. Og det er mange andre m?ter Apple skaper verdi for Spotify p?, helt uten at det koster dem noe:
- Ingeni?rene v?re hjelper med ? sikre at Spotify-appen kan fungere s?ml?st med Siri, CarPlay, Apple?Watch, AirPlay, widgeter og mer.
- Som alle andre utviklere har Spotify tilgang til Apples mer enn 250?000 API?er – og bruker 60 av v?re rammeverk – slik at appene deres kan sammenkobles med Bluetooth, sende varslinger, spille av lyd i bakgrunnen p? brukernes enheter og mer.
- Spotify har brukt betatesting-verkt?yet v?rt, TestFlight, p? neste 500 versjoner av appen sin for ? kunne eksperimentere med nye funksjoner og egenskaper.
- Teamet v?rt som godkjenner apper har godkjent 421 versjoner av Spotify-appen –?vanligvis samme dag – og vi f?r ofte foresp?rsler om gjennomganger fra Spotify som vi er raske med ? g? gjennom.
Det er en p?g?ende innsats og en stor investering som kreves for at Apple skal utvikle verkt?yene, teknologien og markedsplassen som Spotify bruker hver dag. Vi har til og med flydd inn ingeni?rene v?re til Stockholm for ? hjelpe Spotifys team p? stedet. Resultatet av dette er at n?r en bruker ?pner Spotify-appen, kan de lytte til musikk n?r de pendler eller sp?rre Siri om ? spille av noe fra biblioteket. Alt fungerer som det skal. Og igjen –?Spotify betaler ikke Apple noenting.
N?r det kommer til bedriftsavgj?relser, er det ikke alle som klarer ? bli enige om en god avtale. Men ingenting er bedre enn gratis.
Spotify vil ha mer
Men gratis er ikke godt nok for Spotify. De vil i tillegg at vi lager nyer regler for App?Store, slik at de f?r en enda st?rre fordel.
Som mange andre selskaper, bruker Spotify e-post, tekstmeldinger, sosiale medier, nettreklamer og mange andre metoder for ? n? potensielle kunder. Under App?Stores ?reader?-regel kan Spotify ogs? inkludere en lenke i appen sin til en nettside hvor brukerne kan lage eller administrere en brukerkonto.
Vi introduserte reader-regelen for mange ?r siden, etter et ?nske fra utviklere som nettopp Spotify. Og mange av reader-appene bruker muligheten til ? lenke brukere til nettsider – fra elektroniske lesere til videostr?mmetjenester. Spotify kunne ogs? valgt ? gj?re dette –?men har valgt ? la v?re.
I stedet vil Spotify b?ye reglene til sin fordel ved ? bake inn abonnementsprisene i appen sin uten ? bruke App?Stores system for kj?p i appen. De vil bruke Apples verkt?y og teknologier, rulle ut p? App?Store og dra nytte av forholdet vi har bygget med kundene – uten ? betale for seg.
Kort fortalt s? vil Spotify ha mer.
Spotifys samarbeid med Europakommisjonen
i 2015 inngikk Spotify og Europakommisjonen et samarbeid om en etterforskning med lite hold i virkeligheten. De hevdet da at det digitale musikkmarkedet hadde stanset opp, og at Apple holdt konkurrentene tilbake. Uheldigvis for saken deres, fortsatte Spotify ? vokse. Og dels takket v?re App?Store, parkerte de alle andre digitale musikkselskaper i verden.
I l?pet av de neste ?tte ?rene, og gjennom 65 m?ter med Spotify, har Europakommisjonen fors?kt ? bygge tre ulike saker. Ved hver korsvei har de snevret inn p?standene sine –?med alle teoriene har hatt et par fellesnevnere:
- Ingen bevis for tap eller skade for forbrukerne: Europeiske brukere har flere valg enn noensinne ettersom det digitale musikkmarkedet har vokst eksponentielt. P? bare ?tte ?r har det g?tt fra 25 millioner brukere til nesten 160 millioner – med over 300 millioner aktive lyttere. Og Spotify st?r igjen som den store vinneren.
- Ingen bevis for konkurransehemmende drift: ?tte ?r med etterforskning har ikke resultert i noen troverdige teorier som kan forklare hvordan Apple har strupet konkurransen i et marked som ?penbart er i rivende utvikling.
Europakommisjonen presenterer avgj?relsen sin akkurat i tide f?r den nye reguleringen, Forordning om digitale markeder (Digital Markets Act – DMA), trer i kraft. Apple vil v?re i samsvar med DMA i l?pet av noen dager, og vi planlegger ? inkludere endringer av reglene som utfordres her. Det som er klart, er at avgj?relsen ikke har fotfeste i eksisterende konkurranselovgivning. Det er et fors?k fra Europakommisjonen p? ? h?ndheve DMA f?r DMA trer i kraft.
Realiteten er at europeiske forbrukere har flere valgmuligheter enn noensinne. Ironisk nok, i konkurransens navn, stadfester dagens avgj?relse den dominerende posisjonen til et vellykket europeisk selskap som den store vinneren p? det digitale musikkmarkedet.
Hva n??
Apple har v?rt til stede i Europa i over 40 ?r, og i dag bidrar vi til ? st?tte vi mer enn 2,5?millioner jobber p? kontinentet. Vi har hjulpet markeder med ? vokse og fremmer konkurranse og innovasjon i alt vi gj?r – og App?Store har spilt en stor og viktig rolle i dette arbeidet. Vi respekterer Europakommisjonen, men faktaene st?tter ikke opp om avgj?relsen deres. Som et resultat av dette, kommer Apple til ? anke saken.
Det digitale musikkmarkedet er et flott eksempel p? at app?konomien fungerer. N?r alt kommer til alt, etter 15??r med App?Store, s? har slagordet v?rt Det finnes en app for det blitt en universell sannhet. Og i dag st?r det et sv?rt vellykket selskap eller en dr?mmende gründer bak enhver app.
Hver dag jobber teamene hos Apple for ? holde liv i disse dr?mmene. Vi gj?r det ved ? gj?re App?Store til den tryggeste og beste opplevelsen for brukerne v?re. Vi gj?r det ved ? gi utviklere verkt?y til ? lage utrolige apper. Men mest av alt gj?r vi det fordi apper har et utrolig potensiale til ? fremme nyskapning som gir mennesker muligheter og beriker livene deres.