Media

• Tekst tego artyku?u

  14 marca 2023

  Artyku?

  Cztery kobiety, które kszta?tuj? kultur? i?zmieniaj? ?wiat za pomoc? gier i?aplikacji

  Przedstawicielki Rebel Girls, Dinosaur Polo Club i?Wisdom opowiadaj? o?tym, jak ich do?wiadczenia wp?yn??y na gry i?aplikacje, które oferuj? w?App Store

  Za po?rednictwem App?Store przedsi?biorcy stoj?cy za najlepszymi grami i?aplikacjami wykorzystuj? potencja? i?dost?pno?? technologii, by kreowa? zmiany i?kszta?towa? kultur?. Zespo?om odpowiedzialnym za Mini Motorways, Rebel Girls i?Wisdom w?tworzeniu aplikacji chodzi o?du?o wi?cej ni? tylko produkt końcowy. Prac? nad tymi tytu?ami kierowa?y kobiety, których celem by?o wzmocnienie g?osu swojej p?ci i?torowanie drogi dla kolejnego pokolenia kobiet i?dziewcz?t pragn?cych rozwija? karier? w?bran?y technologicznej.?

  Jes Wolfe do kariery w?bran?y przekona?y studia podyplomowe na Stanford Graduate School of Business, podczas których pozna?a historie ?wiatowych gigantów technologicznych. Obecnie Jes jest prezesk? Rebel Girls, globalnej marki mediowej, która wspiera dziewcz?ta, przybli?aj?c im historie wybitnych kobiet. Za pomoc? aplikacji, która otrzyma?a nagrod? w?konkursie Apple Design Awards 2022, a?tak?e wydawanych przez siebie podcastów i?ksi??ek firma chce inspirowa? m?ode kobiety do stawiania sobie ambitnych celów.

  Niamh Fitzgerald i?Chantelle Cole kieruj? nowozelandzk? firm? Dinosaur Polo Club, która produkuje gry. Kobietom zale?y na budowaniu miejsca pracy, które jest bardziej inkluzywne i?ka?dej osobie zapewnia mo?liwo?? rozwoju oraz poczucie bycia docenian?. Ró?norodny zespó? deweloperów tworzy tytu?y, które zach?caj? do uwa?niejszego przyjrzenia si? otoczeniu i?rozwi?zywania problemów w?kreatywny, nieszablonowy sposób. To w?a?nie ta firma stoi za gr? Mini Motorways, hitem Apple?Arcade.

  Dayo Akinrinade, uczestniczka programu Apple Entrepreneur Camp dla czarnych przedsi?biorców w?2022?roku i?absolwentka University of Manchester, czu?a si? marginalizowana i?niedoceniana w??wiecie IT. W?a?nie dlatego postanowi?a stworzy? w?asn? spo?eczno??, w?której g?os kobiet by?by s?yszany wyra?niej i?stawiany na pierwszym miejscu. Wisdom to nastawiona na interakcje d?wi?kowe aplikacja spo?eczno?ciowa, która ??czy osoby o?podobnych podej?ciu do ?ycia, by mog?y prowadzi? ze sob? warto?ciowe rozmowy na rozmaite tematy?– od pracy przez zwi?zki po aktywno?? fizyczn?.

  Poni?ej prezentujemy wywiad z?Wolfe, Fitzgerald, Cole i? Akinrinade, w?którym wyja?niaj?, jak wykorzystuj? technologi? do wspierania kobiet i?zmieniania spo?eczeństwa.

  Jakie problemy rozwi?zuj? Wasze firmy i?ich produkty?

  Jes Wolfe (JW), prezeska Rebel Girls: Mi?dzy p?ciami wyst?puje du?a ró?nica w?pewno?ci siebie, która zaczyna si? ujawnia? w?wieku 6?lat. Wyniki badania opublikowanego w?czasopi?mie Science pokazuj?, ?e to w?a?nie wtedy dziewczynki zaczynaj? wierzy?, ?e s? mniej zdolne i?inteligentne od ch?opców. To samo badanie wskazuje te?, ?e stereotypy p?ciowe maj? wp?yw na aspiracje zawodowe. Ponadto mi?dzy 8.?a?14.?rokiem ?ycia pewno?? siebie spada u?dziewcz?t o?30?procent. Chcemy, by aplikacj? Rebel Girls?– lub jedn? z?naszych ksi??ek?– otworzy?a kiedy? ka?da dziewczynka i?znalaz?a tam historie inspiruj?cych bohaterek, z?którymi mo?e si? identyfikowa?.

  Dayo Akinrinade (DA), za?o?ycielka firmy Wisdom: Wisdom ma zbudowa? otwart?, ró?norodn? spo?eczno?? ekspertów i?pomocnych osób, która zast?pi sieci kontaktów pot?guj?ce nierówno?ci. Wisdom zapewnia kobietom bezpieczn? przestrzeń do rozmów na wa?ne dla nich tematy, takie jak prawa kobiet, przemoc domowa, przywództwo i?dbanie o?swój dobrostan. Nasi u?ytkownicy, którzy nie identyfikuj? si? jako kobiety, nazywaj? siebie sojusznikami i?udzielaj? wsparcia, uczestnicz?c w?rozmowach lub po prostu s?uchaj?c.

  Niamh Fitzgerald (NF), dyrektorka operacyjna w?Dinosaur Polo Club: Wiele kobiet do?wiadcza problemów takich jak nierówno?ci p?acowe, dyskryminacja ze wzgl?du na p?e?, szklany sufit czy brak elastycznych godzin pracy. Dla nas z?kolei budowanie takiego ?rodowiska pracy, które jest inkluzywne i?wspieraj?ce dla wszystkich?– bez wzgl?du na p?e? i?seksualno???– ma kluczowe znaczenie dla zrównowa?onego rozwoju firmy. Promowanie ró?norodno?ci i?otwarto?ci jest sednem wszystkiego, co robimy. Mamy jednak nadziej?, ?e pewnego dnia b?dzie to standard w?ka?dym przedsi?biorstwie.

  Czy zauwa?y?y?cie, jakie korzy?ci spo?eczne przynosz? Wasze produkty?

  Chantelle Cole (CC), prezeska Dinosaur Polo Club: Pocz?tkowo chcieli?my stworzy? co?, co po??czy?oby osoby ceni?ce praktyczne rozwi?zania?– co?, co zach?ca?oby do spojrzenia na otoczenie ?wie?ym okiem, a?by? mo?e tak?e do poszukiwania lepszych rozwi?zań dla codziennych problemów. Nie spodziewali?my si? tego, jak pozytywne i?wa?ne dla ludzi oka?? si? nasze gry.

  JW: Nasz? aplikacj? i?wszystko, co publikujemy, kierujemy do dziewczynek w?wieku od 4?do 12?lat. Nasze opowie?ci inspiruj? je i?wspieraj?, a?przy tym dodaj? im pewno?ci siebie i?to w?sposób, który docenia ca?a rodzina. Zdaniem 86?procent rodziców produkty Rebel Girls sprawi?y, ?e ich córki s? pewniejsze siebie, a?92?procent rodziców uwa?a, ?e nasze opowie?ci stanowi? dla ich córek inspiracj?.

  W?jaki sposób Wasze w?asne do?wiadczenia wp?yn??y na to, jak stworzy?y?cie aplikacje, oraz sposób, w?jaki prowadzicie firmy?

  CC: Na moj? wizj? tego, jak? liderk? chc? by?, wp?yn??a praca w?ró?nych bran?ach kreatywnych, w?tym w?muzycznej i?poligraficznej. Chcia?am wykorzysta? najlepsze wzorce od tych [ludzi], którzy inspirowali mnie swoim przywództwem nastawionym na warto?ci i?bezinteresown? pomoc. Zale?a?o mi na wykreowaniu kultury, która pomaga zachowa? dobr? kondycj? psychiczn?, ceni ró?norodno?? i?bezpo?rednio zwalcza nierówno?ci.?

  DA: Pracuj?c z?przedsi?biorcami z?ró?nych mniejszo?ci, przekona?am si?, jak brak kapita?u spo?ecznego pog??bia nierówno?ci systemowe i?utrudnia takim osobom sukces. To w?a?nie sk?oni?o mnie do stworzenia Wisdom. Budujemy otwart?, ró?norodn? spo?eczno??, w?której rozmowy s? nastawione na pomoc i?rozwój osobisty.

  JW: Na pocz?tku kariery trafi?am na wspomnienia Carly Floriny pod tytu?em Tough Choices i?poch?on??am ka?d? stron? tej ksi??ki. Zainspirowa?am si? ni?, poniewa? by?a to jedna z?moich pierwszych lektur o?kobiecie na kierowniczym stanowisku. Lubi? pyta? ludzi o?kobiety, którymi si? inspiruj?. To smutne, jak niewiele osób potrafi odpowiedzie? na to pytanie. Kobiety ci?gle musz? walczy? o?to, by ich historie by?y dostrzegane i?przedstawiane w?autentyczny sposób. Dlatego w?a?nie opowiadamy o?kobietach, które reprezentuj? ponad 100?krajów i?ponad 400?ró?nych zawodów. Pracujemy z?setkami kobiet i?osób niebinarnych, które zajmuj? si? pisaniem, ilustrowaniem, redagowaniem i?tworzeniem warstwy lektorskiej, by nasze narracje by?y prawdziwe.

  Które elementy?Waszych aplikacji powsta?y po to, by wspiera? i?motywowa? dziewcz?ta i?kobiety?

  NF: Lubimy nazywa? osoby z?naszej spo?eczno?ci graczy urbanistami lub in?ynierami budowlanymi, a?w? rzeczywisto?ci s? to zawody zdominowane przez m??czyzn. Si?gni?cie po gr?, która powsta?a z?my?l? o?osobach w?ka?dym wieku i?ka?dej p?ci, mo?e sk?oni? dziewczyny do zainteresowania si? urbanistyk? i?planowaniem strategicznym. Jako producent gier chcemy, by nasze tytu?y by?y atrakcyjne i?dost?pne dla wszystkich?– nie skupiamy si? na konkretnej grupie demograficznej. Je?li wi?c nasze produkty inspiruj? m?ode kobiety i?pomagaj? im budowa? pewno?? siebie, uwa?amy to za sukces!

  JW: Pewno?? siebie jest najlepszym prognostykiem przysz?ego sukcesu dziecka, a?dziewczynki maj? jej mniej ni? ch?opcy. Du?o w?tym winy mediów, dlatego Rebel Girls intensywnie stara si? zmienia? panuj?c? w?nich narracj?. Tworzymy ekosystem tre?ci pokazuj?cych dziewcz?ta w?rzeczywistych sytuacjach. Dzi?ki temu dziewczyny mog? odnosi? sukcesy otoczone wspieraj?c? spo?eczno?ci? i?znajomymi bez konfrontowania si? z?j?zykiem narzucaj?cym stereotypy p?ciowe.

  DA: Wisdom pozwala zadawa? pytania wyj?tkowym kobietom reprezentuj?cym rozmaite ?rodowiska?– kobietom, z?którymi u?ytkownicy inaczej nie mieliby szansy si? spotka??– i?korzysta? z?ich do?wiadczeń. Ka?da kobieta mo?e otworzy? dyskusj? lub do??czy? do sesji pytań i?odpowiedzi na interesuj?cy j? temat. Wszystko to jest bezp?atne. Taki by? zamys? tej aplikacji, wi?c ka?da osoba mo?e w?niej zabra? g?os. Od pocz?tku dbamy te? o?bezpieczeństwo. Celowo skomplikowali?my rejestracj?, zapewniamy ca?odobow? moderacj? i?u?atwiamy zg?aszanie nieodpowiednich tre?ci. Za pomoc? sztucznej inteligencji i?algorytmów analizujemy tre?ci autorstwa u?ytkowników, by utrudnia? publikacj? tych szkodliwych.

  Czego ?yczycie kolejnemu pokoleniu kobiet w?bran?y technologicznej?

  DA: Licz?, ?e kolejne pokolenie kobiet w?sektorze technologicznym b?dzie mog?o pozwoli? sobie na autentyczno?? i?rozwija? si? w?bran?y, która zaakceptuje ró?ne style przywództwa. W?końcu nie ma uniwersalnego sposobu na zarz?dzanie lud?mi.

  JW:W 2022?roku w?Stanach Zjednoczonych przedsi?biorczynie uzyska?y 2?procent wszystkich funduszy venture capital. Chc?, by przedsi?biorczynie, twórczynie i?deweloperki si?ga?y po co najmniej 50% funduszy venture capital i?mog?y tworzy? produkty i?miejsca pracy, zmienia? swoje spo?eczno?ci i?kszta?towa? przysz?o??.

  NF: Kolejnemu pokoleniu kobiet ?ycz?, by ró?norodno?? p?ci i?inkluzywno?? sta?y si? standardem w?biznesie, a?nie ?ród?em podzia?ów. Nasze ?ycie jest zale?ne od technologii w?bardzo wielu obszarach, dlatego to istotne, by pracuj?c nad innowacyjnymi rozwi?zaniami dla wszystkich mie? oparcie w?zró?nicowanym zespole, który reprezentuje wiele rozmaitych perspektyw.

  Kontakt dla mediów

  Infolinia Apple dla mediów

  media.cee@apple.com

  Tre?? tekstowa

• Zdj?cia z?tego artyku?u

  Pobierz wszystkie obrazy