UTTALANDE FR?N APPLE
04 mars 2024
App Store, Spotify och Europas blomstrande digitala musikmarknad
CUPERTINO, KALIFORNIEN Idag presenterade EU-kommissionen ett beslut d?r man h?vdar att App Store har utgjort ett konkurrenshinder p? den digitala musikmarknaden. EU-kommissionen har kommit fram till det h?r beslutet trots att man inte har kunnat hitta n?gra trov?rdiga bevis f?r att konsumenterna har lidit n?gon skada och trots att marknaden i sj?lva verket ?r blomstrande och snabbv?xande med effektiv konkurrens.
En av de fr?msta f?respr?karna – och den akt?r som har mest att vinna p? beslutet – ?r Spotify, ett f?retag som har sitt s?te i Stockholm. Spotify har v?rldens st?rsta musikstreamingapp och har tr?ffat EU-kommissionen fler ?n 65?g?nger under utredningens g?ng.
Spotify har idag 56?procent av den europeiska musikstreamingmarknaden – vilket ?r mer ?n dubbelt s? mycket som den n?rmaste konkurrenten – och betalar inte Apple n?gonting f?r de tj?nster som har bidragit till att g?ra Spotify till ett av v?rldens mest v?lk?nda varum?rken. Spotifys framg?ngar beror till stor del p? App Store och p? de verktyg och den teknik som Spotify anv?nder till att bygga, uppdatera och n? ut med sin app till Apple-anv?ndare v?rlden??ver.
Vi ?r stolta ?ver att spela en viktig roll f?r Spotifys framg?ngar – p? samma s?tt som vi har underl?ttat f?r s?v?l stora som sm? utvecklare ?nda sedan App?Store s?g dagens ljus.
Historien bakom App Store
Sedan App Store lanserades f?r ?ver femton ?r sedan har Apple haft tv? enkla m?l: att skapa en s?ker och tillf?rlitlig marknadsplats f?r v?ra anv?ndare och att erbjuda utvecklare en suver?n aff?rsm?jlighet. Det kan l?ta som en enkel strategi, men den appekonomi som uppstod till f?ljd av den bidrog till en av teknikhistoriens snabbast ?kande tillv?xtkurvor n?gonsin.
Idag konkurrerar utvecklare p? lika villkor p? App Store. Appar utv?rderas i enlighet med ett omfattande regelsystem som ?r framtaget f?r att skydda anv?ndarna. Stora och sm? utvecklare som lever upp till kraven kan n? ut med sina appar till ?ver en miljard enheter runtom i v?rlden.
Med ?ren har App Store kommit att erbjuda utvecklarna ?nnu st?rre v?rde ?n s?. Men de allra flesta utvecklare – cirka 86?procent – betalar ingen provision till Apple.
Idag finns det bara tv? situationer d? en utvecklare p? App Store betalar provision till Apple: n?r en anv?ndare k?per en betalapp p? App Store eller en digital vara eller tj?nst i en app, till?exempel ett abonnemang eller en s??kallad power-up i ett spel.
Utvecklare som s?ljer fysiska varor, visar annonser i sina appar eller erbjuder gratisappar betalar inga avgifter alls till Apple. Detsamma g?ller om en utvecklare s?ljer ett abonnemang p? n?tet, innan anv?ndaren ?ppnar appen p? sin enhet. Utvecklare av musikappar kan rentav l?gga in information om andra erbjudanden utanf?r sj?lva appen tillsammans med en l?nk som leder till en webbplats d?r anv?ndarna kan skapa och hantera sina konton.
Genom ?ren har App Store underl?ttat f?r stora och sm? utvecklare att bygga upp framg?ngsrika f?retag och n? ut till m?nniskor v?rlden ?ver. Spotify ?r ett mycket lyckat exempel p? just detta.
Spotifys dominerande st?llning p? marknaden
Spotify b?rjade som ett litet startup-f?retag i Stockholm och har sedan dess vuxit till att bli ett av v?rldens st?rsta f?retag inom digitala?musiktj?nster. De har ?ver 50?procent av den europeiska marknaden och de har en ?nnu h?gre marknadsandel p? iOS ?n p? Android.
Men det ?r inte hela bilden. Europas digitala musikmarknad har n?mligen formligen exploderat. F?retagen konkurrerar om nya kunder och kunderna har m?nga alternativ att v?lja mellan. F?rra ?ret fanns det n?rmare 160?miljoner abonnenter – att j?mf?ra med 25?miljoner 2015 – vilket motsvarar en ?kning p? hela 27?procent om ?ret.
F?retag som Google, Amazon, Deezer, SoundCloud och Apple konkurrerar om kunderna varje dag – men det ?r Spotify som tar hem segern.
Spotify betalar ingenting till Apple
Trots framg?ngarna och trots App Stores bidragande roll betalar Spotify ingenting till Apple. Det beror p? att Spotify, precis som m?nga andra utvecklare p? App?Store, har gjort ett val. De har valt att s?lja sina abonnemang p? f?retagets webbplats ist?llet f?r i sj?lva appen och Apple tar inte ut n?gon provision p? den typen av f?rs?ljning.
Totalt har Spotifys app laddats ner, laddats ner p? nytt och uppdaterats fler ?n 119?miljarder g?nger p? Apple-enheter. Den finns p? App Store i fler??n 160?l?nder v?rlden ?ver. Och det finns fler s?tt som Apple skapar v?rde f?r Spotify, utan att det kostar dem n?gonting:
- V?r tekniska utveckling s?kerst?ller att Spotifys appar fungerar smidigt med Siri, CarPlay, Apple Watch, AirPlay, widgetar och s? vidare.
- Precis som alla andra utvecklare har Spotify ?tkomst till Apples ?ver 250?000 API:er – och anv?nder 60?av v?ra ramverk – s? att deras appar kan anslutas via Bluetooth, skicka notiser, spela ljud i bakgrunden p? en anv?ndares enhet med mera.
- Spotify har anv?nt v?rt verktyg f?r betatestning, TestFlight, f?r att experimentera med nya funktioner i n?rmare 500?versioner av f?retagets app.
- V?rt App Review-team har granskat och godk?nt 421?versioner av Spotify-appen – ofta redan samma dag – och jobbar ofta extra snabbt med granskningarna efter ?nskem?l fr?n Spotify.
Apple l?gger ner mycket arbete och g?r stora investeringar f?r att ta fram de verktyg, den teknik och den marknadsplattform som Spotify anv?nder varje dag. V?ra tekniker har till och med rest till Stockholm f?r att hj?lpa Spotifys team p? plats. Resultatet ?r att allt fungerar smidigt n?r en anv?ndare ?ppnar Spotify-appen, lyssnar p? musik p? bussen eller t?get eller ber Siri att spela en l?t. Och Spotify betalar allts? inte en krona till Apple.
I?aff?rssammanhang kan det vara sv?rt att komma ?verens om vad som k?nnetecknar en bra deal. Men de flesta kan nog enas om att gratis ?r en riktigt bra deal.
Spotify vill ha mer
Men gratis ?r inte gott nog ?t Spotify. De vill ?ndra reglerna f?r App Store, s? att de gynnar Spotify ?nnu mer.
Precis som m?nga andra f?retag n?r Spotify ut till potentiella kunder via mejl, sociala medier, textmeddelanden, webbannonser med mera. App Store har en regel som inneb?r att Spotify ocks? kan l?gga in en l?nk i sin app som leder till en webbplats d?r anv?ndare kan skapa och hantera konton.
Vi inf?rde den h?r regeln f?r flera ?r sedan och efter feedback fr?n utvecklare som just Spotify. M?nga utvecklare av allt fr?n e-boksappar till streamingtj?nster utnyttjar m?jligheten att l?gga in en l?nk i sina appar. Det skulle Spotify ocks? kunna g?ra, men de har valt att l?ta bli.
Ist?llet vill Spotify ?ndra reglerna till sin f?rdel genom att l?gga in abonnemangspriser i sin?app utan att anv?nda App Stores system f?r k?p i appar. De vill anv?nda Apples verktyg och teknik, utnyttja App Store f?r distribution och dra f?rdel av det f?rtroende som vi har byggt upp – utan att betala Apple n?gonting alls f?r besv?ret.
Kort och gott – Spotify vill ha mer.
Spotifys samarbete med EU-kommissionen
2015 startade Spotify och EU-kommissionen en utredning utifr?n p?st?enden som var mer eller mindre tagna ur luften. De h?vdade att den digitala musikmarknaden hade avstannat och att Apple utgjorde ett hinder f?r konkurrenterna. F?retaget Spotify fortsatte ironiskt nog att v?xa och gick om alla andra leverant?rer av digitala musiktj?nster i v?rlden – delvis tack vare App Store.
Under de f?ljande ?tta ?ren – och fler ?n 65?m?ten med Spotify – har EU-kommissionen f?rs?kt l?gga fram bevisning i tre olika fall. Under utredningens g?ng har f?rslagets omfattning begr?nsats, men varje teori har haft ett par saker gemensamt:
- Det finns inga bevis f?r att konsumenterna har lidit skada: Kunder i Europa har fler alternativ ?n n?gonsin att v?lja mellan p? en digital musikmarknad som har vuxit exponentiellt. P? bara ?tta ?r har den g?tt fr?n 25?miljoner till n?rmare 160?miljoner abonnenter – med fler ?n 300?miljoner aktiva lyssnare – och Spotify ?r den st?rsta vinnaren.
- Det finns inga bevis f?r konkurrensbegr?nsande beteende: ?tta ?rs unders?kningar har inte resulterat i n?gon h?llbar teori som f?rklarar p? vilket s?tt Apple har hindrat konkurrensen p? en marknad som uppenbarligen blomstrar.
EU-kommissionen meddelar det h?r beslutet strax innan reglerna i den nya F?rordningen om digitala marknader (DMA) tr?der i kraft. Apple st?r redo att snabbt uppfylla kraven i DMA och planerna omfattar de f?r?ndrade regler som n?mns h?r. Det ?r tydligt att det h?r beslutet inte grundar sig i den befintliga konkurrenslagstiftningen utan ?r ett f?rs?k fr?n EU-kommissionens sida att till?mpa DMA innan den tr?der i kraft.
Sanningen ?r att europeiska kunder har st?rre valm?jligheter ?n n?gonsin. Ironiskt nog bidrar dagens beslut enbart till att bef?sta ett mycket framg?ngsrikt europeiskt f?retags redan dominerande st?llning p? den digitala musikmarknaden.
Vad h?nder nu?
Apple har funnits i Europa i ?ver 40??r och bidrar idag direkt eller indirekt till fler ?n 2,5?miljoner arbetstillf?llen. Vi har bidragit till utveckling p? olika marknader och alltid fr?mjat konkurrens och innovation – och App Store har varit en viktig del av allt detta. Vi respekterar Europeiska kommissionen, men det h?r beslutet grundar sig helt enkelt inte p? fakta. D?rf?r kommer Apple att ?verklaga beslutet.
Den digitala musikmarknaden ?r ett utm?rkt exempel p? hur appekonomin fungerar. Under de h?r femton ?ren med App Store har uttrycket det finns en app f?r det blivit ett universellt begrepp. Bakom varje app finns idag ett framg?ngsrikt f?retag eller en ambiti?s entrepren?r som vill f?rverkliga en dr?m.
Apples olika team jobbar varje dag f?r att h?lla den dr?mmen vid liv. Det g?r vi genom att erbjuda v?ra anv?ndaren en s? bra och trygg upplevelse som m?jligt p? App Store. Och genom att ge utvecklare en m?jlighet att skapa fantastiska appar. Anledningen till att vi g?r det ?r framf?r allt f?r att appar har en fantastisk m?jlighet att driva p? innovationer som berikar m?nniskors liv.