A?IKLAMALAR
04 Mart 2024
App?Store, Spotify ve Avrupa’n?n geli?en dijital müzik pazar?
CUPERTINO, CALIFORNIA Avrupa Komisyonu bugün, App Store’un dijital müzik pazar?nda rekabete engel olu?turdu?unu iddia eden bir karar a??klad?. Komisyon’un tüketicilerin zarar g?rdü?üne dair güvenilir bir kan?t ortaya koyamamas?na ra?men ald??? bu karar h?zla büyüyüp geli?en rekabet?i bir pazar?n ger?eklerini g?rmezden geliyor.
Bu karar?n en büyük savunucusu ve bu karardan en ?ok faydalanan taraf olan Spotify, Stockholm, ?sve? merkezli bir ?irket. Dünyan?n en büyük online müzik yay?n? uygulamas?na sahip olan Spotify, bu soru?turma s?ras?nda Avrupa Komisyonu’yla 65 kereden fazla g?rü?tü.
Bugün, Spotify Avrupa’daki online müzik yay?n? pazar?nda yüzde 56 pazar pay?na sahip (bu oran en yak?n rakibinin iki kat?ndan fazla) ve dünyan?n en iyi tan?nan markalar?ndan biri olmas?na yard?mc? olan servisler i?in Apple’a hi?bir ?deme yapm?yor. Spotify, bu ba?ar?s?n?n büyük bir b?lümünü App Store’a ve uygulama geli?tirmek, güncellemek ve dünyan?n d?rt bir yan?ndaki Apple kullan?c?lar?yla payla?mak i?in kulland??? ara?lara ve teknolojilere bor?lu.
App Store’un ilk günlerinden beri her ?l?ekten geli?tirici i?in yapt???m?z gibi, Spotify’?n da ba?ar?s?na destek olmada ?nemli bir rol oynamaktan gurur duyuyoruz.
App Store Yolculu?u
App Store 15 y?l? a?k?n bir süre ?nce kullan?ma sunuldu?undan beri, Apple hep iki basit hedefe sahip oldu: kullan?c?lar?m?z i?in güvenilir ve güvenli bir pazar yeri olu?turmak ve geli?tiricilere ola?anüstü bir i? f?rsat? sunmak. Bu yakla??m basit g?rünse de hayat verdi?i uygulama ekonomisi, teknoloji tarihindeki en h?zl? büyüme e?rilerinden birini ger?ekle?tirmeye yard?mc? oldu.
Günümüzde, geli?tiriciler App Store’da e?it ?artlarda rekabet ediyor. Uygulamalar, kullan?c?lar?m?z? korumak amac?yla tasarlanan kapsaml? kurallara g?re incelemeden ge?iyor. Ve bu kurallara uymak, her ?l?ekteki geli?tiriciler i?in dünyan?n d?rt bir yan?ndaki bir milyardan fazla ayg?ta eri?ebilmek anlam?na geliyor.
Zaman i?inde App Store geli?tiricilere daha da fazla de?er sundu. Ancak geli?tiricilerin büyük ?o?unlu?u (yakla??k yüzde 86’s?) Apple’a asla komisyon ?demiyor.
Bugün, App Store’daki bir geli?tiricinin Apple’a komisyon ?demesini gerektiren sadece iki durum var. Bunlar: bir kullan?c?n?n App Store’dan ücretli bir uygulama sat?n almas? ya da uygulama i?i dijital ürün veya hizmet sat?n almas? (?rne?in abonelik veya oyun i?i gü?lendirici gibi).
Bir geli?tirici fiziksel ürünler sat?yorsa, uygulamas?nda reklam yay?nl?yorsa veya bir uygulamay? ücretsiz olarak payla??yorsa Apple’a hi?bir ?deme yapm?yor. Ayn? durum, geli?tirici kullan?c?lar?n ayg?tlar?ndaki bir uygulamada kullanmadan ?nce internetten sat?n alacaklar? bir abonelik satt???nda da ge?erli. Dahas?, müzik uygulamas? geli?tiricileri, uygulamalar?n?n d???ndaki di?er teklifleriyle ilgili bilgileri bir ba?lant?yla birlikte ekleyip kullan?c?lar? hesap olu?turabilecekleri ve hesaplar?n? y?netebilecekleri bir web sitesine y?nlendirebiliyorlar.
App Store, bu zamana kadar her ?l?ekten geli?tiricinin ba?ar?l? i?ler geli?tirmesine ve dünyan?n d?rt bir yan?ndaki insanlara ula?mas?na yard?mc? oldu. Ve bu duruma en iyi ?rnek olabilecek birka? ?irketten biri de Spotify.
Spotify’?n Dominant Pazar Pay?
Stockholm, ?sve?’te kü?ük bir start-up ?irketi olarak ba?layan Spotify, dünyan?n en büyük dijital müzik ?irketi haline gelmeyi ba?ard?. Avrupa pazar?nda ve yüzde 50’den fazla pazar pay?na sahip olan Spotify’?n iOS’teki pazar pay? Android’dekinden de yüksek.
Ancak resmin tamam? bununla s?n?rl? de?il. ?ünkü Avrupa’n?n dijital müzik pazar? tam anlam?yla patlama yapt?. ?irketler yeni mü?teriler i?in rekabet ediyor. Tüketiciler tercih edebilecekleri bir?ok se?ene?e sahip. Ve 2015 y?l?ndaki 25 milyon abone say?s?na k?yasla ge?ti?imiz y?l neredeyse 160 milyon yeni abone ile y?ll?k yüzde 27 büyüme oran? elde edildi. Bu inan?lmaz bir oran.
Google, Amazon, Deezer, SoundCloud ve Apple gibi ?irketler her gün mü?teriler i?in rekabet ediyor, ancak Spotify ilk s?rada yer al?yor.
Spotify Apple’a Hi?bir ?deme Yapm?yor
Bu ba?ar?ya ve App Store’un bu ba?ar?y? mümkün k?lmadaki rolüne ra?men, Spotify Apple’a hi?bir ?deme yapm?yor. Bunun nedeni, App Store’daki bir?ok geli?tirici gibi Spotify’?n da bir se?im yapm?? olmas?. Abonelikleri uygulamada satmak yerine, web sitesinde sat?yor. Ve Apple bu sat??lardan komisyon alm?yor.
Toplamda, Spotify uygulamas? Apple ayg?tlar?nda 119 milyondan fazla kez indirildi, yeniden indirildi ve güncellendi. App Store’da dünya ?ap?ndaki 160’tan fazla ülkede sunuluyor. Ve Apple, Spotify’a hi?bir maliyeti olmayan daha bir?ok yolla de?er yarat?yor:
- Mühendisli?imiz ile Spotify uygulamalar?n?n Siri, CarPlay, Apple Watch, AirPlay, ara? tak?mlar? ve daha fazlas? ile kusursuz bir ?ekilde ?al??mas?na yard?mc? oluyoruz.
- Her geli?tirici gibi, Spotify da uygulamalar?n?n kullan?c?n?n ayg?t?nda Bluetooth’a ba?lanabilmesi, bildirim g?nderebilmesi ve arka planda ses ?alabilmesi gibi ?e?itli i?levler i?in Apple’?n 250.000’den fazla API’sine eri?ebiliyor ve yaz?l?m ?er?evelerimizden 60’?n? kullan?yor.
- Spotify, yeni ?zellikler ve becerilerle ilgili denemeler yapmak i?in uygulamas?n?n neredeyse 500’den fazla sürümü i?in beta test arac?m?z TestFlight’? kulland?.
- Uygulama ?nceleme ekibimiz Spotify uygulamas?n?n 421 sürümünü, üstelik genellikle ayn? gün i?inde, inceleyip onaylad? ve Spotify’?n talebiyle s?k s?k bu incelemeleri h?zland?r?yor.
Spotify’?n her gün kulland??? ara?lar?, teknolojiyi ve pazar yerini yaratmak, Apple i?in durmaks?z?n emek sarf etmeye ve ?ok fazla yat?r?ma mal oluyor. Spotify’?n ekiplerine bizzat yard?m etmeleri i?in mühendislerimizi Stockholm’e bile g?nderdik. Ve tüm bunlar?n sonucunda, bir kullan?c? i?e gidip gelirken Spotify uygulamas?n? a??p müzik dinledi?inde veya Siri’den ar?ivindeki bir ?ark?y? ?almas?n? istedi?inde, her ?ey düzgün ?al???yor. Ve yine, Spotify Apple’a hi?bir ?deme yapm?yor.
Ticaret s?z konusu oldu?unda herkesin en iyi anla?ma üzerinde uzla?mas? mümkün olmaz. Ama elbette bedavadan iyisini bulmak gü?tür.
Spotify Daha Fazlas?n? ?stiyor
Spotify i?in bedava da yeterli de?il. Ayr?ca App Store’un kurallar?n? da kendisine daha fazla avantaj sa?layacak ?ekilde yeniden yazmak istiyor.
Bir?ok ?irket gibi, Spotify da potansiyel mü?terilerine ula?mak i?in e-posta, sosyal medya, metin mesajlar? ve internet reklamlar? gibi bir?ok y?ntemden yararlan?yor. Spotify, App Store’un okuyucu kural? kapsam?nda, uygulamas?na kullan?c?lar?n hesap olu?turabilecekleri veya hesaplar?n? y?netebilecekleri bir web sitesinin ba?lant?s?n? ekleme imkan?na sahip.
Bu okuyucu kural?n? y?llar ?nce Spotify gibi geli?tiricilerden ald???m?z geri bildirimlere kar??l?k koymu?tuk. Ve e-okuyuculardan online video yay?n? servislerine kadar bir?ok okuyucu uygulamas? kullan?c?lar?na bir web sayfas? ba?lant?s? sunma se?ene?ini kullan?yor. Spotify da dilerse uygulamas?na ba?lant? ekleyebilir, ancak eklememeyi se?iyor.
Bunun yerine, Spotify kurallar? kendi lehine olacak ?ekilde esneterek App Store’un Uygulama ??i Sat?n Alma sistemini kullanmadan abonelik fiyatlar?n? uygulaman?n i?ine yerle?tiriyor. Apple’?n ara?lar?n? ve teknolojilerini kullanmak, App Store’da da??t?m yapmak ve kullan?c?lar?m?zda yaratt???m?z güven duygusundan yararlanmak istiyor ve Apple’a hi?bir ?deme yapmak istemiyor.
K?sacas?, Spotify daha fazlas?n? istiyor.
Spotify’?n Avrupa Komisyonu’yla Koordinasyonu
Spotify, 2015 y?l?nda Avrupa Komisyonu’yla ger?ekte pek de temeli olmayan bir soru?turma üzerinde ?al??maya ba?lad?. Dijital müzik pazar?nda duraklama ya?and???n? ve Apple’?n rakiplerinin ilerlemesine engel oldu?unu iddia etti. Bu iddialar? yalanlarcas?na, Spotify büyümeye devam etti ve k?smen de App Store sayesinde, dünyadaki di?er tüm dijital müzik ?irketlerini g?lgede b?rakt?.
Takip eden sekiz y?l boyunca ve Spotify ile yapt??? 65’ten fazla toplant?yla birlikte, Avrupa Komisyonu ü? farkl? dava olu?turmaya ?al??t?. Her d?neme?te iddialar?n?n kapsam?n? daraltsalar da her bir teorinin baz? ortak ?zellikleri var:
- Tüketicilerin zarar g?rdü?üne dair kan?t yok: Avrupal? tüketiciler, katlanarak büyüyen dijital müzik pazar?nda her zamankinden daha fazla se?ene?e sahip. Sadece sekiz y?l i?inde 25 milyon aboneden neredeyse 160 milyon aboneye ve 300 milyondan fazla etkin dinleyiciye ula?an bu pazar?n en büyük kazanan? ise Spotify.
- Rekabeti engelleyici davran??lara dair kan?t yok: Sekiz y?ll?k ara?t?rmalar?n sonunda Apple’?n a??k?a geli?mekte olan bir pazardaki rekabeti nas?l engelledi?ine dair ge?erli bir teori bulunamad?.
Avrupa Komisyonu, bu karar? Dijital Pazarlar Yasas? (DMA) adl? yeni düzenleme yürürlülü?e girmeden k?sa süre ?nce veriyor. Apple, birka? gün i?inde DMA düzenlemelerine uymaya haz?r ve planlar?m?z aras?nda burada kar?? ??k?lan kurallarda de?i?iklikler yapmak da var. A??k olan bir ?ey varsa o da bu karar?n mevcut rekabet yasas?n? temel almad???. Bu karar, Komisyon’un daha yasala?madan DMA’y? yürürlü?e koyma ?abas?n? g?steriyor.
Ger?ekte, Avrupal? tüketiciler her zamankinden daha fazla se?ene?e sahip. ?ronik bir ?ekilde, rekabet ad? alt?nda verilen bugünkü karar, dijital müzik pazar?n?n ?nde gelen lideri olan ba?ar?l? bir Avrupa ?irketinin pazardaki dominant konumunu sa?lamla?t?r?yor.
S?rada Ne Var?
Apple, 40 y?ldan uzun süredir Avrupa’n?n bir par?as? ve günümüzde k?ta ?ap?nda 2,5 milyondan fazla istihdama destek oluyor. Her ad?mda rekabeti ve inovasyonu destekleyerek pazarlar?n geli?melerine yard?mc? olduk ve App Store da bunun ?nemli bir par?as?. Bu nedenle, Avrupa Komisyonu’na sayg? duysak da ger?ekler a??k?a bu karar? desteklemiyor. Ve sonu? olarak Apple bu karar? temyiz edecek.
Dijital müzik pazar?, uygulama ekonomisinin ?al??ma bi?imine harika bir ?rnek olu?turuyor. Ne de olsa, App Store’un 15 y?l? boyunca basit bir cümle evrensel bir ger?ek haline geldi: “Evet, onun i?in de bir uygulama var.” Ve bugün, her uygulaman?n arkas?nda son derece ba?ar?l? bir ?irket veya bir hayalin pe?inden ko?an, gelecek vadeden bir giri?imci var.
Apple’daki ekipler her gün o hayali canl? tutmak i?in ?al???yor. Bunu, App Store’u kullan?c?lar?m?z i?in en güvenli ve en iyi deneyim haline getirerek yap?yoruz. Geli?tiricilerimize ola?anüstü uygulamalar geli?tirmelerini sa?layacak imkanlar sunarak yap?yoruz. Ve hepsinden de ?tesi, uygulamalar insanlara gü? verecek ve ya?amlar? zenginle?tirecek inovasyonlara yol a?mada ola?anüstü bir kapasiteye sahip oldu?u i?in yap?yoruz.