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2023 年 1 月 10 日
Apple 歡慶在娛樂領(lǐng)域開創(chuàng)新局的一年
Apple 回顧一年來提供的服務(wù)
2022 是娛樂領(lǐng)域開創(chuàng)新局的一年。在過去這一年裡，你可能有發(fā)現(xiàn)一款新 app、一首新歌、一檔新電視節(jié)目或電影，又或者一款新遊戲；它也許讓你開懷大笑、教你新事物，或幫助你以全新方式看待世界，並促使你與他人分享。
我們透過指尖觸手可及的內(nèi)容如此之多，著實令人驚奇；與此同時，這些內(nèi)容也代表著全世界創(chuàng)作者的非凡努力。無論身在何處，我們都可以橫跨所有最喜愛的裝置，即時享有歷來最多電影級原創(chuàng)影集、最多引人入勝的電影、最多全球音樂、最多創(chuàng)意 app、最多重要新聞，以及沉浸效果最佳的遊戲和體育活動。
Apple 有幸與各類創(chuàng)作者合作，同時打造能夠激發(fā)更多創(chuàng)造力的產(chǎn)品和服務(wù)。一直以來，我們的使命是豐富人們的生活、讓世界變得更美好，而我們知道，要達成這個使命，需要的不僅有技術(shù)。它需要我們從事的一切都以價值為核心。
我們相信我們的產(chǎn)品和服務(wù)應(yīng)該要是為所有人而打造。我們相信隱私是基本人權(quán)，而確保安全是我們對顧客的首要義務(wù)。我們相信，人人有歸屬感的文化有助於推動創(chuàng)新，而且我們必須為我們希望在世界上看到的變化挺身而出。
幾年前，我們推出 Apple TV+，是為了講述更廣泛反映人性的故事。無論是《樂動心旋律》榮獲奧斯卡最佳影片，還是《泰德拉索：錯棚教練趣事多》蟬聯(lián)艾美獎最佳喜劇影集，我們以許多方式看到對這種敘事方式的肯定，以及對更多此類敘事的強烈渴望。
相信我，未來還會有更多。期盼、享受和反思的時刻。讓我們興奮地跳起來或坐立難安的時刻，或者讓我們想站起來跳舞的時刻。創(chuàng)造持久回憶並讓我們更靠近彼此的時刻。
上星期是我在 Apple 工作的第 34 個年頭，我對未來的工作從未感到如此興奮。Apple 服務(wù)的新一年將是我們最激動人心的一年—我們已經(jīng)迫不及待地要與你分享。
—— Apple 服務(wù)資深副總裁 Eddy Cue
今年，造訪 App Store 的人數(shù)創(chuàng)下歷史新高，人們在安全可靠的環(huán)境中發(fā)掘並下載世界上最具創(chuàng)意、最先進的 app 和遊戲。App Store 驅(qū)動強勁的全球經(jīng)濟，從新興的獨立創(chuàng)作者到大型國際團隊，連結(jié)各種規(guī)模的開發(fā)者，且每週在 175 個地區(qū)擁有超過 6.5 億名訪客。自 2008 年平臺推出以來，在 App Store 上銷售數(shù)位產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)者已經(jīng)累計賺取超過 3,200 億美元的收入，使年度收益再創(chuàng)高峰。而這個可觀的數(shù)字僅佔 app 生態(tài)系促進的整體商業(yè)的一小部分。全年期間，新推出的 app 和遊戲提供全新的交流方式。創(chuàng)新的社交 app《BeReal》異軍突起，旨在深化親友之間的真誠人際交流，因而在全球廣受歡迎；《Apex 英雄M》將這款快節(jié)奏的熱門生存競技遊戲引進 iPhone；《Dot’s Home》透過發(fā)人深省的互動內(nèi)容，突顯系統(tǒng)性不正義，運用程式編輯的力量發(fā)揮文化影響力——這些 app 的開發(fā)者皆榮獲 2022 年 App Store Awards。App Store 訂閱推動 Apple 服務(wù) 9 億多的付費訂閱金額一大部分，這反映 app 如何從生產(chǎn)力到娛樂到社交聯(lián)繫等各個方面，持續(xù)為使用者提供服務(wù)。今年下載次數(shù)最多的 app 與遊戲排行榜可在 App Store 查看。
Apple Arcade 維持出色的遊戲訂閱服務(wù)，提供獲獎和高評價的遊戲，從新發(fā)行到 App Store 中最受喜愛的遊戲皆有。訂閱者可以無限享用 200 多款並不斷更新的遊戲，且每週都會新增有趣的內(nèi)容。該服務(wù)也提供無廣告、無 app 內(nèi)購買等玩家喜愛的獨特優(yōu)勢，以及支援 Apple 的高隱私標(biāo)準(zhǔn)。2022 年，Apple Arcade 目錄新增 50 多款令人振奮的新遊戲，包括《Warped Kart Racers》、《Jetpack Joyride 2、《長臂猿傳說：叢林之外》、《Wylde Flowers》和《料理媽媽：新潮烹調(diào)》等。該服務(wù)也為許多原有熱門遊戲推出了 300 多個更新和擴充內(nèi)容，包括《鬼靈精大腳怪》、《The Oregon Trail》、《Mini Motorways》、《LEGO? Brawls》和《Angry Birds Reloaded》。
2022 年是 Apple Music 成果豐碩的一年。Apple Music 現(xiàn)在收錄超過 1 億首歌曲，幾乎囊括了整個錄音音樂的歷史。這個數(shù)字是「你口袋中的 1,000 首歌」的 10 萬倍。透過「空間音訊」，Apple Music 為音樂串流設(shè)定了新的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，為樂迷提供歷來最具沉浸感的深度音樂體驗。自推出以來，「空間音訊」的每月聽眾數(shù)量已成長至三倍多，全球有 80% 以上的訂閱者享用這項體驗，而「空間音訊」的每月播放量成長了 1,000% 以上。此外，今年 Apple Music 與 Mercedes-Benz 合作，首度將「空間音訊」帶給全球駕駛。Apple Music Live 為樂迷帶來 Harry Styles、Lil Durk、Mary J. Blige、Billie Eilish、Luke Combs、Wizkid、Alicia Keys 等全球頂級音樂巨星的獨家現(xiàn)場演出。每次播出結(jié)束後，樂迷可以隨時透過沉浸式「空間音訊」點播欣賞每場表演。就在上個月，Apple 還推出了「Apple Music 開唱」，讓訂閱者可以跟唱自己喜愛的歌曲。搭配原唱音量調(diào)節(jié)功能和 Apple Music 無與倫比的即時歌詞體驗，使用者可以輕鬆進行對唱、伴唱或者主唱，可演唱的全球金曲數(shù)量仍在不斷擴張中。
2022 年對於 Shazam 也是具有里程碑意義的一年，象徵該服務(wù)推出 20 週年，累計歌曲查詢次數(shù)突破 700 億次大關(guān)。去年，Shazam 推出了 17 個新的國家排行榜和 58 個新的城市排行榜，將全世界查詢次數(shù)最多的歌曲覆蓋範(fàn)圍擴大到更多地區(qū)。過去這一年期間，使用者發(fā)現(xiàn)了超過 4,000 萬首不同的歌曲，有超過 100 萬名藝人首次獲得 Shazam 搜尋。去年，Shazam 全球 Top 200 排行榜中的歌曲比以往更加多元，體現(xiàn)新一代樂迷越來越關(guān)注經(jīng)典老歌。這一年登上榜首的歌曲中，距今時間最久的是 Kate Bush 的〈Running Up That Hill〉（1985 年）。Shazam 也推出了一系列新功能，包括利用 iCloud 同步的全新曲庫、強化 Siri 整合，以及搜尋演唱會詳細資訊的功能，讓使用者能輕鬆探索即將舉行的現(xiàn)場演出，同時還能為藝人增加曝光度。Shazam 上週發(fā)佈 2023 年度預(yù)測歌單。歌單中收錄 50 首歌曲，演唱者有望在接下來一年突破式成長。Shazam 的預(yù)測往往能比其他服務(wù)更早一步發(fā)掘全球各個角落的人才，例如 Shazam 在 2022 年預(yù)測中聚焦的五位藝人之一 Ayra Starr，就在去年秋季進入 Shazam 全球 Top 10 排行榜。
2022 全年，Apple TV+ 首播了許多備受讚譽的年度影集，包括 《續(xù)攤真要命》、《不良姐妹》、《黑鳥》、《Echo 3：救援任務(wù)》, 《太空使命》、《錢錢錢錢》、《托勒密的最後時光》、《柏青哥》、《外放特務(wù)組》、《而立人生》，以及艾美獎提名 14 次的《人生切割術(shù)》。全球熱門影集《泰德拉索：錯棚教練趣事多》連續(xù)第二年成為榮獲艾美獎最多獎項的喜劇，其第二季獲得最佳喜劇影集；《柏青哥》和《人生切割術(shù)》則獲得享有盛譽的 AFI 年度節(jié)目殊榮。
Apple TV+ 憑藉《樂動心旋律》創(chuàng)下歷史，成為第一個獲得奧斯卡最佳影片獎的串流服務(wù)，並推出其他許多廣受好評的電影，包括 《人生恰恰恰》、《開運奇遇記》、《席琳娜戈梅茲：傾聽我心》，以及該服務(wù)上最熱門的電影《耶誕魔力響叮噹》。《橋之彼端》、《自由路上》和《一代傳奇：薛尼鮑迪》獲得非裔美國影評人協(xié)會肯定；備受好評的紀(jì)錄片《路易斯阿姆斯壯：黑與藍》榮獲 IDA 紀(jì)錄片獎最佳音樂紀(jì)錄片獎。
今年，Apple TV+ 將首映由世界上最優(yōu)質(zhì)故事講述者製作、備受期待的原創(chuàng)影集和電影，包括新的 Apple Originals 原創(chuàng)作品《親愛的艾德華》、《明天會更好！》、《The Reluctant Traveler》和《誠實診療室》；廣受讚譽的獲獎影集推出新季度，例如《續(xù)攤真要命》、《歡迎來到施米加多！》、《靈異女僕》、《傲氣籃球魂》和《直言真相》；以及新電影 《Argylle》、《Killers of the Flower Moon》、《騙子》 等作品。
2022 年，Apple 在直播體育方面也有重大發(fā)展，首先是在 Apple TV+ 上首播《週五晚間棒球》（Friday Night Baseball）節(jié)目，在常規(guī)賽期間每週五晚上獨家轉(zhuǎn)播兩場大型職業(yè)棒球大聯(lián)盟比賽。Apple 也宣佈與職業(yè)足球大聯(lián)盟（MLS）史無前例的 10 年合作夥伴關(guān)係。2023 年 2 月 1 日起，世界各地的球迷可以透過 Apple TV app 上的 MLS Season Pass 服務(wù)串流觀賞每一場 MLS 比賽，而不受當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)播禁令影響，開創(chuàng)體育史上首例。MLS Season Pass 將把 MLS 呈現(xiàn)給有史以來最廣泛全球受眾，數(shù)十億臺裝置將能透過 Apple TV app 和網(wǎng)頁收看所有比賽。
藉由 iOS 16.2，Apple TV app 的「即時動態(tài)」功能讓使用者可以在「鎖定畫面」和 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 的「動態(tài)島」上，關(guān)注特定聯(lián)盟中最喜愛隊伍的即時比分1。
11 月推出由《泰德拉索：錯棚教練趣事多》演員 Brendan Hunt 和 NBC Sports 主播 Rebecca Lowe 共同主持的限定系列 podcast 《After the Whistle》，在世界盃賽事期間為聽眾帶來娛樂性十足且資訊豐富的賽事動態(tài)分享。
Apple One 是透過單一方案，以最佳價值獲得 Apple 訂閱服務(wù)的最簡易、最佳方式，方案內(nèi)容包括 Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade 和 iCloud+。
Apple Podcast 持續(xù)幫助聽眾發(fā)掘精彩的新 Podcast，享受最喜愛內(nèi)容，並支持創(chuàng)作者，同時通過 Apple Podcast 訂閱獲得全新獨家內(nèi)容、搶先聽、無廣告收聽和更多加值福利。接下來的幾週期間，聽眾將能夠享受 《Brains On!》兒童世界、《Freakonomics Radio》 幕後的經(jīng)濟學(xué)家、Josh Muccio 主持的《The Pitch》、NPR 每日新聞節(jié)目 《Up First》等 Podcast 推出的全新加值音訊體驗 ，以及 iHeartMedia、SmartLess Media、Sony Music Entertainment 和 Wondery 等頂級創(chuàng)作者推出的新系列。
Apple 地圖經(jīng)過徹底改造，具備更精確的導(dǎo)航功能、更豐富的細節(jié)以及「環(huán)視」和「自然語言指引」等優(yōu)質(zhì)功能。2022 年，新版地圖在全球額外 13 個國家和地區(qū)推出，包括法國、德國、以色列、紐西蘭和新加坡。3D 城市體驗現(xiàn)於亞特蘭大、芝加哥、邁阿密、蒙特婁、拉斯維加斯、西雅圖、多倫多和溫哥華推出，讓「地圖」使用者能以生動的細節(jié)探索更多城市。在 iOS 16 中，「地圖」推出多點路線規(guī)劃功能，並加強大眾運輸資訊更新，讓乘客可以輕鬆查看行程費用、將交通卡新增至「錢包」、查看餘額，以及加值交通卡，一切功能操作都無需離開「地圖」 .美國各地的使用者現(xiàn)在在自行車道和其他適合騎乘自行車的路線上，也可享有詳細、逐向的騎乘指南。
2022 年佳節(jié)購物季全球使用 Apple Pay 進行的購物量創(chuàng)下歷史新高。去年，Apple 透過 Apple Pay 追蹤訂單功能加強使用者購物體驗，有助於使用者追蹤用 Apple Pay 向合作商家購買商品的發(fā)貨情況。Apple Pay 現(xiàn)在適用於 70 個國家和地區(qū)的數(shù)百萬商家，並與全球 1 萬多家銀行和系統(tǒng)夥伴合作。
Apple 為各種規(guī)模的企業(yè)推出 Tap to Pay on iPhone，使美國各地的商家只需一部 iPhone 即可順暢、安全地收取 Apple Pay、無接觸式信用卡和金融卡以及其他數(shù)位錢包，而無需額外硬體設(shè)備。
Apple 擴展「錢包」功能，推出駕照和州身分證功能，目前適用於亞利桑那州、科羅拉多州和馬里蘭州2，至少還有九個州計劃推出。使用者現(xiàn)在也可以透過最喜愛的通訊 app（例如「訊息」、「郵件」等），分享錢包中符合條件的密鑰。到 2022 年，美國和加拿大的 Wallet 中 NFC 門票的使用量同比增長近兩倍，用戶輕觸他們的 iPhone 或 Apple Watch 即可進入美國職業(yè)足球大聯(lián)盟等賽事，以及更多精彩的娛樂和專業(yè)體育賽事世界。
iCloud 確保使用者最重要的資訊（如照片、檔案和 app）安全、最新，並在使用者的所有 Apple 裝置上可使用。它支援「iCloud 照片」等重要功能，讓使用者可以輕鬆瀏覽、搜尋、分享照片和影片?！竔Cloud 共享的照片圖庫」於 iOS 16、iPadOS 16 和 macOS Ventura 推出，使家庭成員能使用獨立的 iCloud 圖庫順暢分享照片，圖庫可以有最多 6 位使用者進行合作、貢獻和欣賞照片。除了各類實用功能外，iCloud 在使用隱私保護安全技術(shù)方面處於業(yè)界領(lǐng)先地位，包括超過 95% iCloud 使用者皆使用的雙重認(rèn)證功能，以及「iCloud 高階資料防護」，運用端到端加密技術(shù)確保使用者資料安全並在掌控之內(nèi)。
透過 iCloud+，顧客可以獲得額外的儲存空間來儲存所有資訊，以及「iCloud 私密轉(zhuǎn)送」等加值功能，可以保護使用者在網(wǎng)絡(luò)上的隱私；「隱藏我的電子郵件」提供建立獨一無二的隨機電子郵件地址，並轉(zhuǎn)發(fā)郵件至個人收件匣的簡易方式；「iCloud 郵件」的自訂電子郵件網(wǎng)域；並擴大「HomeKit 安全錄影」支援範(fàn)圍。
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- 這些功能於美國和加拿大提供。
- 「錢包」中的身分證功能目前適用於特定的 TSA 安檢站。旅客應(yīng)參閱安檢站標(biāo)牌，以確認(rèn)適用狀況?！稿X包」中的身分證功能需符合條件的裝置和操作系統(tǒng)。?