TUYêN B? C?A APPLE
04 tháng 3 2024
App Store, Spotify và th? tr??ng nh?c s? ?ang phát tri?n m?nh ? Chau ?u
CUPERTINO, CALIFORNIA H?m nay, ?y Ban Chau ?u ?? c?ng b? phán quy?t cho r?ng App Store c?n tr? s? c?nh tranh trên th? tr??ng nh?c s?. Phán quy?t này ???c ??a ra m?c dù ?y Ban kh?ng tìm th?y b?t k? b?ng ch?ng ?áng tin c?y nào v? tác h?i ??i v?i ng??i tiêu dùng và b? qua th?c t? r?ng th? tr??ng này v?n ?ang phát tri?n m?nh, ??y c?nh tranh và t?ng tr??ng nhanh chóng.
T? ch?c ?ng h? chính cho phán quy?t này – và ???c h??ng l?i nhi?u nh?t – là Spotify, m?t c?ng ty có tr? s? t?i Stockholm, Th?y ?i?n. Spotify có ?ng d?ng phát nh?c tr?c tuy?n l?n nh?t th? gi?i và c?ng ty này ?? g?p g? ?y Ban Chau ?u h?n 65 l?n trong su?t cu?c ?i?u tra.
Hi?n t?i, Spotify chi?m 56% th? ph?n phát nh?c tr?c tuy?n ? Chau ?u – cao h?n g?p ??i so v?i ??i th? c?nh tranh theo sau h? – và kh?ng tr? b?t c? kho?n phí nào cho Apple ??i v?i các d?ch v? ?? giúp h? tr? thành m?t trong nh?ng th??ng hi?u d? nh?n di?n nh?t th? gi?i. M?t ph?n l?n thành c?ng c?a h? là nh? vào App Store, cùng v?i t?t c? các c?ng c? c?ng nh? c?ng ngh? mà Spotify s? d?ng ?? xay d?ng, c?p nh?t và chia s? ?ng d?ng c?a h? v?i ng??i dùng Apple trên toàn th? gi?i.
Chúng t?i t? hào khi ?óng m?t vai trò quan tr?ng trong vi?c h? tr? cho thành c?ng c?a Spotify – nh? chúng t?i ?? làm ??i v?i các nhà phát tri?n thu?c m?i quy m?, ngay t? nh?ng ngày ??u ho?t ??ng c?a App Store.
Hành Trình C?a App Store
K? t? khi App Store ra m?t cách ?ay h?n 15 n?m, Apple ?? xay d?ng hai m?c tiêu ??n gi?n: t?o ra m?t th? tr??ng an toàn, ?áng tin c?y cho ng??i dùng c?a chúng t?i và c? h?i kinh doanh to l?n cho các nhà phát tri?n. Cách ti?p c?n ?ó có v? ??n gi?n nh?ng n?n kinh t? ?ng d?ng mà n?n t?ng này truy?n c?m h?ng ?? giúp thúc ??y m?t trong nh?ng ???ng t?ng tr??ng nhanh nh?t trong l?ch s? c?ng ngh?.
Hi?n nay, các nhà phát tri?n ?ang c?nh tranh trên m?t san ch?i bình ??ng trong App Store. Các ?ng d?ng ???c xét duy?t d?a theo m?t b? quy t?c toàn di?n ???c thi?t k? ?? b?o v? ng??i dùng c?a chúng t?i. Và khi ?áp ?ng nh?ng quy t?c ?ó, các nhà phát tri?n thu?c m?i quy m? có th? ti?p c?n h?n m?t t? thi?t b? trên toàn th? gi?i.
Theo th?i gian, App Store ?? mang l?i cho các nhà phát tri?n nhi?u l?i ích h?n n?a. Nh?ng ph?n l?n nhà phát tri?n – kho?ng 86% – kh?ng ph?i tr? ti?n hoa h?ng cho Apple.
Hi?n nay, ch? có hai tr??ng h?p mà nhà phát tri?n trên App Store tr? ti?n hoa h?ng cho Apple. ?ó là khi ng??i dùng mua m?t ?ng d?ng tr? phí t? App Store ho?c hàng hóa(chǎn) hay d?ch v? k? thu?t s? trong ?ng d?ng – ch?ng h?n nh? gói ??ng ky ho?c nang c?p s?c m?nh trong trò ch?i.
N?u nhà phát tri?n bán hàng hóa(chǎn) hi?n v?t hi?n th? qu?ng cáo trong ?ng d?ng c?a h? ho?c ch? chia s? ?ng d?ng mi?n phí, h? s? kh?ng ph?i tr? b?t k? kho?n phí nào cho Apple. ?i?u này áp d?ng t??ng t? ??i v?i tr??ng h?p nhà phát tri?n bán gói ??ng ky trên web ?? ng??i dùng mua tr??c khi h? s? d?ng gói ??ng ky ?ó trong ?ng d?ng trên thi?t b? c?a mình. Các nhà phát tri?n ?ng d?ng nghe nh?c còn có th? kèm theo th?ng tin v? nh?ng ch??ng trình ?u ??i khác bên ngoài ?ng d?ng, cùng v?i liên k?t h??ng ng??i dùng ??n m?t trang web ?? t?o và qu?n ly tài kho?n.
Theo th?i gian, App Store ?? giúp các nhà phát tri?n thu?c m?i quy m? xay d?ng doanh nghi?p thành c?ng và ti?p c?n ng??i dùng trên toàn th? gi?i. Và có r?t ít c?ng ty th? hi?n cau chuy?n ?ó r? ràng h?n Spotify.
Th? Ph?n áp ??o C?a Spotify
V?i xu?t phát ?i?m là m?t c?ng ty kh?i nghi?p nh? ? Stockholm, Th?y ?i?n, Spotify ?? phát tri?n c?ng ty c?a h? tr? thành doanh nghi?p kinh doanh nh?c s? l?n nh?t th? gi?i. H? chi?m h?n 50% th? ph?n t?i Chau ?u. Trên iOS, Spotify th?m chí còn có th? ph?n cao h?n so v?i trên Android.
Nh?ng ?ó m?i ch? là b? n?i, b?i th? tr??ng nh?c s? Chau ?u ?? th?c s? bùng n?. Các c?ng ty lu?n ph?i c?nh tranh ?? giành khách hàng m?i. Ng??i tiêu dùng có r?t nhi?u l?a ch?n. Và n?m ngoái, có g?n 160 tri?u ng??i ??ng ky – t?ng t? 25 tri?u vào n?m 2015 – t?c ?? t?ng tr??ng ?áng kinh ng?c 27% m?i n?m.
Các c?ng ty nh? Google, Amazon, Deezer, SoundCloud và Apple ph?i c?nh tranh ?? giành khách hàng m?i ngày – nh?ng Spotify v?n gi? v? trí ??ng ??u.
Spotify Kh?ng Tr? B?t C? Kho?n Phí Nào Cho Apple
B?t ch?p thành c?ng ?ó và vai trò c?a App Store trong vi?c giúp h? ??t ???c thành c?ng, Spotify kh?ng tr? b?t c? kho?n phí nào cho Apple. ?ó là b?i vì Spotify – gi?ng nh? nhi?u nhà phát tri?n khác trên App Store – ?? ??a ra l?a ch?n. Thay vì bán các gói ??ng ky trong ?ng d?ng, h? bán gói ??ng ky trên trang web c?a mình. Và Apple kh?ng thu ti?n hoa h?ng cho nh?ng giao d?ch mua ?ó.
T?ng c?ng, ?ng d?ng Spotify ?? ???c t?i v?, t?i l?i ho?c c?p nh?t h?n 119 t? l?n trên thi?t b? Apple. ?ng d?ng này có trên App Store ? h?n 160 qu?c gia trên toàn c?u. Ngoài ra, Apple còn t?o ra giá tr? cho Spotify theo nhi?u cách khác mà kh?ng tính phí cho c?ng ty c?a h?:
- ??i ng? k? thu?t c?a chúng t?i giúp ??m b?o r?ng các ?ng d?ng c?a Spotify có th? ho?t ??ng li?n m?ch v?i Siri, CarPlay, Apple Watch, AirPlay, Ti?n ích, và van van.
- Gi?ng nh? m?i nhà phát tri?n khác, Spotify có th? truy c?p h?n 250.000 API c?a Apple – và s? d?ng 60 khung c?a chúng t?i – ?? ?ng d?ng c?a h? có th? k?t n?i v?i Bluetooth, g?i th?ng báo, phát am thanh trong n?n trên thi?t b? c?a ng??i dùng, v.v.
- Spotify ?? s? d?ng c?ng c? th? nghi?m beta c?a chúng t?i, TestFlight, cho g?n 500 phiên b?n ?ng d?ng c?a h? ?? th? nghi?m các tính n?ng và kh? n?ng m?i.
- ??i ng? Xét Duy?t ?ng D?ng c?a chúng t?i ?? xem xét và phê duy?t 421 phiên b?n c?a ?ng d?ng Spotify – th??ng x? ly trong cùng ngày – và th??ng xuyên ti?n hành xét duy?t theo yêu c?u c?a Spotify.
Apple ph?i n? l?c kh?ng ng?ng và ??u t? r?t nhi?u ti?n b?c ?? t?o ra các c?ng c?, c?ng ngh? và th? tr??ng mà Spotify s? d?ng hàng ngày. Chúng t?i th?m chí còn c? các k? s? c?a mình ??n Stockholm ?? tr?c ti?p h? tr? cho ??i ng? c?a Spotify. Và k?t qu? là khi ng??i dùng m? ?ng d?ng Spotify, nghe nh?c trên ???ng ?i làm ho?c yêu c?u Siri phát m?t bài hát t? th? vi?n, m?i th? v?n ho?t ??ng bình th??ng. Và m?t l?n n?a – Spotify kh?ng tr? b?t c? kho?n phí nào cho Apple.
Khi nói ??n kinh doanh, kh?ng ph?i ai c?ng ??ng y v?i th?a thu?n t?t nh?t. Nh?ng ch?c ch?n ?? ??t ???c mi?n phí thì r?t khó.
Spotify Có Tham V?ng L?n H?n N?a
Nh?ng ch? mi?n phí thì kh?ng ?? ??i v?i Spotify. H? c?ng mu?n vi?t l?i các quy t?c c?a App Store theo cách có l?i h?n cho mình.
Gi?ng nh? nhi?u c?ng ty khác, Spotify s? d?ng email, m?ng x? h?i, tin nh?n v?n b?n, qu?ng cáo trên web và nhi?u cách khác ?? ti?p c?n khách hàng ti?m n?ng. Theo quy t?c dành cho ??c gi? c?a App Store, Spotify c?ng có th? ?ính kèm liên k?t trong ?ng d?ng c?a h? ??n m?t trang web mà ng??i dùng có th? t?o ho?c qu?n ly tài kho?n.
Chúng t?i ?? gi?i thi?u quy t?c dành cho ??c gi? cách ?ay nhi?u n?m ?? ?áp l?i y ki?n ph?n h?i t? các nhà phát tri?n nh? Spotify. Và r?t nhi?u ?ng d?ng ??c s? d?ng tùy ch?n ?ó ?? liên k?t ng??i dùng ??n m?t trang web – t? máy ??c sách ?i?n t? cho ??n d?ch v? phát tr?c tuy?n video. Spotify c?ng có th? làm nh? v?y, nh?ng h? ?? ch?n kh?ng làm v?y.
Thay vào ?ó, Spotify mu?n b? cong các quy t?c ?? có l?i cho h? b?ng cách g?n giá c?a gói ??ng ky vào ?ng d?ng c?a h? mà kh?ng s? d?ng h? th?ng Mua Hàng Trong ?ng D?ng c?a App Store. H? mu?n s? d?ng các c?ng c? và c?ng ngh? c?a Apple, phan ph?i trên App Store và h??ng l?i t? s? tin t??ng mà chúng t?i ?? g?y d?ng v?i ng??i dùng – và kh?ng tr? b?t c? kho?n phí nào cho Apple khi làm nh? v?y.
Tóm l?i, Spotify có tham v?ng l?n h?n n?a.
S? Ph?i H?p C?a Spotify V?i ?y Ban Chau ?u
Vào n?m 2015, Spotify b?t ??u h?p tác v?i ?y Ban Chau ?u trong m?t cu?c ?i?u tra có r?t ít c? s? th?c t?. H? cho r?ng th? tr??ng nh?c s? ?? ?ình tr? và Apple ?ang kìm h?m các ??i th? c?nh tranh. Th?t kh?ng may cho tr??ng h?p c?a h?, Spotify v?n ti?p t?c phát tri?n – và m?t ph?n nh? vào App Store, ?? làm lu m? m?i ho?t ??ng kinh doanh nh?c s? khác trên th? gi?i.
Trong tám n?m ti?p theo và h?n 65 cu?c h?p v?i Spotify, ?y Ban Chau ?u ?? c? g?ng xay d?ng ba tr??ng h?p khác nhau. V?i m?i ?i?m m?u ch?t, h? ?? thu h?p ph?m vi tuyên b? c?a mình – nh?ng m?i lu?n ?i?m trên ly thuy?t ??u có m?t s? ??c ?i?m chung:
- Kh?ng có b?ng ch?ng v? tác h?i ??i v?i ng??i tiêu dùng: Ng??i tiêu dùng Chau ?u có nhi?u s? l?a ch?n h?n bao gi? h?t trong th? tr??ng nh?c s? ?ang t?ng tr??ng theo c?p s? nhan. Ch? trong tám n?m, Spotify ?? t?ng t? 25 tri?u ng??i ??ng ky lên g?n 160 tri?u – v?i h?n 300 tri?u ng??i nghe ho?t ??ng – và Spotify là c?ng ty có s? l??ng ng??i ??ng ky cao nh?t.
- Kh?ng có b?ng ch?ng v? hành vi h?n ch? c?nh tranh: Cu?c ?i?u tra trong vòng tám n?m ch?a bao gi? ??a ra ???c lu?n ?i?m kh? thi cho th?y Apple ?? c?n tr? s? c?nh tranh trong th? tr??ng r? ràng ?ang phát tri?n m?nh ?ó.
?y Ban Chau ?u ?ang ??a ra phán quy?t này ngay tr??c khi quy ??nh m?i c?a h? – ??o Lu?t Th? Tr??ng K? Thu?t S? (DMA) – có hi?u l?c. Apple ?ang n? l?c h?t mình ?? tuan th? DMA sau vài ngày n?a và chúng t?i d? ??nh s? bao g?m nh?ng thay ??i ??i v?i các quy t?c ???c nêu trong ?ó. ?i?u r? ràng là phán quy?t này kh?ng c?n c? vào lu?t c?nh tranh hi?n hành. ?y Ban ?ang n? l?c th?c thi DMA tr??c khi DMA tr? thành lu?t.
Th?c t? là ng??i tiêu dùng Chau ?u có nhi?u s? l?a ch?n h?n bao gi? h?t. Tr? trêu thay, nhan danh s? c?nh tranh, phán quy?t ???c ??a ra h?m nay ch? c?ng c? v? trí th?ng tr? c?a m?t c?ng ty thành c?ng ? Chau ?u, ??ng th?i là c?ng ty d?n ??u th? tr??ng nh?c s?.
Ti?p Theo Là Gì?
Apple ?? tr? thành m?t ph?n c?a Chau ?u trong h?n 40 n?m và hi?n nay, chúng t?i h? tr? h?n 2,5 tri?u vi?c làm trên kh?p l?c ??a này. Chúng t?i ?? giúp th? tr??ng phát tri?n m?nh m?, thúc ??y s? c?nh tranh và ??i m?i ? m?i khía c?nh – và App Store là m?t ph?n quan tr?ng trong cau chuy?n ?ó. M?c dù chúng t?i t?n tr?ng ?y Ban Chau ?u nh?ng th?c t? l?i kh?ng ?ng h? phán quy?t này. Do ?ó, Apple s? kháng cáo.
Th? tr??ng nh?c s? là m?t ví d? ?i?n hình v? n?n kinh t? ?ng d?ng ?ang ho?t ??ng. Sau t?t c?, trong 15 n?m ho?t ??ng c?a App Store, m?t c?m t? ??n gi?n – lu?n có ?ng d?ng dành cho vi?c ?ó – ?? tr? thành s? th?t ph? bi?n. Và hi?n nay, ??ng sau m?i ?ng d?ng là m?t c?ng ty c?c k? thành c?ng ho?c m?t doanh nhan ??y tham v?ng ?ang theo ?u?i gi?c m? c?a mình.
Hàng ngày, ??i ng? Apple lu?n n? l?c làm vi?c ?? nu?i d??ng gi?c m? ?ó. Chúng t?i th?c hi?n ?i?u ?ó b?ng cách khi?n App Store tr? thành tr?i nghi?m an toàn và t?t nh?t cho ng??i dùng c?a chúng t?i. Chúng t?i th?c hi?n ?i?u ?ó b?ng cách cung c?p cho nhà phát tri?n ph??ng ti?n ?? t?o ra các ?ng d?ng tuy?t v?i. Trên h?t, chúng t?i th?c hi?n ?i?u ?ó vì các ?ng d?ng có kh? n?ng to l?n trong vi?c thúc ??y nh?ng s? ??i m?i nh?m h? tr? cho m?i ng??i và làm cho cu?c s?ng c?a h? tr? nên phong phú h?n.